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前言：本文通过内容分析法和文本分析法，对带有官方色彩的“人民日报”客户端与商业色彩浓重的“搜狐新闻”客户端进行了对比分析，针对当下新闻类客户端同质化严重的现象，研究传统媒体推出的客户端与大型新闻类门户网站推出新闻类客户端的同质化问题，分析传统媒体推出的新闻类客户端应当如何在当下同质化情况严重的情况下进行突围，并实现盈利。
一、 研究对象选择
由艾媒咨询在2014年12月发布的《2014年中国手机新闻客户端分类》中，根据客户端主体将我国目前的手机新闻客户端分为了三大类：第一类是互联网门户新闻客户端，以搜狐、网易为代表；第二类是聚合类新闻客户端，以今日头条为代表；第三类是传统媒体推出的新闻客户端产品[3]，本文中的人民日报客户端便是其典型代表。
人民日报新闻客户端是《人民日报》为了与移动互联网融合所推出的重要举措，于2014年6月12日上线。人民日报客户端以“一流内容、一流的用户体验”为目标，努力向用户提供权威、准确、丰富、多样的新闻信息。在此之前，其主办网站人民网于2011年便推出了客户端“人民新闻”，但随着人民日报客户端的推出，人民新闻也完成了其历史使命，开始向人民日报客户端导流，并且在AppStore疑似下架。
人民日报客户端自发布以来用户量持续攀升，上线一年来，自主下载量突破4500万，活跃度维持在较高水平，累计下载量已进入国内新闻类客户端前十位[4]。
搜狐新闻是搜狐公司出品的一款为智能手机用户量身打造的“订阅平台+实时新闻”阅读应用，是全国首个提出个性化阅读服务的新闻客户端。通过将优质媒体资源聚合成适合方寸之间阅读的图文报纸并定时推送，让智能手机用户随时随地“搜狐新闻 先知道”。
搜狐新闻于2010年4月上线，根据比达咨询2015年7月发布的数据，在2015年第二季度国内手机新闻客户端累计用户市场份额，搜狐新闻以25.7%位居首位[5]。
二、 研究方法
本文主要运用内容分析法和文本分析法。在研究对象对新闻主题内容的选取上使用内容分析法，主要分析在相同时间段内不同新闻类型在研究对象的报道总量中所占的比例。在研究对象的文本内容和版块设置的研究上则使用文本分析法。
最后，基于笔者对新闻类客户端的用户体验及资料阅读，提出以下假设：
假设一：关于客户端所呈现的新闻内容。
两家客户端的信源是不一致的，人民日报客户端的信源为人民网与《人民日报》，而搜狐新闻的信源是入驻其客户端的多家媒体。同时，由于二者定位的差异，对相同新闻的关注度不同。因此，同质化并不明显。
假设二：关于客户端的版块功能设计及外观设计
假设由于手机屏幕标准化、关注用户体验等因素的影响，诸手机新闻客户端的设计外观差异不大，但由于主体风格的不同，各客户端UI设计仍有着显著差异。
三、 结论
回溯前文提出的两条假设：第一，两家手机客户端由于信源及定位的不一致，所呈现的新闻内容同质化并不显著；第二，假设由于手机屏幕标准化、关注用户体验等因素的影响，诸手机新闻客户端的设计外观差异不大，但由于主体风格的不同，各客户端UI设计仍有着显著差异。经过以上研究假设一基本成立，假设二相对不成立。
在新闻选取方面，以时间顺序为标准的对比中，在所抽取的样本中，人民日报客户端与搜狐新闻客户端都倾向于时事政治类新闻及社会新闻。但受到定位不同的影响，二者对软新闻的呈现有着较大差异。同时，在对同一的具体报道中，可以看出人民日报客户端更注重思辨，而搜狐新闻客户端更注重对事实的呈现。
在界面设计方面，二者虽然在细节上有细微的不同之处，但对总体外观影响较小，风格并没有明显区别。这是因为，在设计过程中，难免会借鉴相对成熟的产品，对自身形象会产生影响。同时要在手机有限的屏幕内承载尽可能多的信息，但又要不牺牲用户体验。这使众多新闻客户端会选择使用相近的模式，给用户造成了页面大同小异的感觉。
综上所述，为受众提供个性化、本地化的服务可以有效提高用户黏性。个性化不仅包括外观层面的个性化，还有内容方面的个性化。同时也可以根据用户的地理位置信息匹配出当地新闻，利用传统媒体的资源优势为用户提供本地化服务。但是也应注意到，有些用户对地理位置信息比较敏感，不愿泄露相关信息，此时应当征询用户同意。只有顺应媒介发展要求，根据市场要求迅速进行变革，才能在不断变化的市场中获得突围的先机。
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