Q2同比增长46.5%：网易游戏正在走一条鲜有人走的路

8月10日，中国互联网巨头网易公司公布了2017年第二季度财报，净收入133.76亿元(19.73亿美元)，同比增加49.4%。其中在线游戏服务净收入为94.30亿元人民币(13.91亿美元)，同比增加46.5%。作为国内一线游戏厂商，网易游戏在本季财报中的表现，也引发了业内的普遍关注。而在分析数字本身的同时，更值得我们注意的是，在营收和流水之外，网易游戏接下来有怎样的布局和储备？

精品化长线运营，开启全球化布局

在第二季度，《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》手游等自研手游仍是网易净收入同比增长的核心关键，这些爆款产品上线以来便长期稳定在App Store排行榜前列。而《大话西游》手游、《光明大陆》、《大唐无双》手游、《镇魔曲》手游、《天下》手游等也陆续发布了新版本内容，不断刷新市场的期待和口碑。《暗黑破坏神III》最新内容包“死灵再世”发售，《炉石传说》公布最新扩展包“冰封王座的骑士”于8月11日全球同步上线。

值得注意的是，在本季度，经典游戏《梦幻西游》电脑版和《率土之滨》手游创下了收入历史新高。在业内纷纷忧虑“端游的风已经停了”的情况下，《梦幻西游》电脑版能不断刷新纪录，也让我们感叹网易游戏的长线运营能力。

网易旗下众多经典IP，无论是在端游时期或是移动互联网时代，都堪称游戏圈里金字塔顶端的爆款，书写了游戏史上的长青记录。在2017年网易游戏产品发布会上，网易曾经公布7大游戏IP的品牌升级战略，即是围绕于品牌生命力的课题，探索泛娱乐的更多可能性。

网易是业内少数有能力制造原创IP的厂商之一。比如在新品孵化方面，《光明大陆》、《秘宝猎人》等新游上线后就收获了不错的玩家反馈。而《率土之滨》手游凭借独特的沙盘战略玩法，发布近两年来持续保持着相当高的口碑和用户活跃度，屡屡创下DAU与营收新高。登陆香港、台湾、韩国等海外市场后，稳居App Store畅销榜前列。

外界最关心的网易下一步会是什么，全球化或许是重要战略之一。网易游戏正加快其全球化布局，持续输出原创的精品游戏，为存量竞争的国内游戏市场开辟新的增长空间。就在8月1日《阴阳师》在韩国登陆后，便相继取得了App Store免费榜第一、畅销榜第三的成绩。

下一个催化剂，是《我的世界》？

从公布的产品信息来看，网易游戏的未来新品矩阵已经非常丰富。诸如旗舰级武侠游戏《逆水寒》、日系都市对战手游《永远的7日之都》等一系列新游已经积累了非常高的人气。由日本角川集团监修的网易自研3D日式RPG手游《魔法禁书目录》预约量已突破百万。

而业内更关心，网易游戏的下半年亮点是什么？尽管爆款可遇不可求，但从目前来看，业内普遍认为，已经于8月8日开启PC Java版不限号测试的《我的世界》最有潜力担此一重任。

作为全球知名的游戏，《我的世界》在中国也拥有大量的拥趸。在中国版中，网易可以说是“诚意满满”，带来了正版免费、一站启动、云端存储、好友系统、好友联机、导入本地地图和服务器租赁等多样化创新。这些新的探索，相信将赋予《我的世界》这个经典游戏以新的生命力和品牌价值。事实上，这款游戏在中国的人气，早在4月网易举办的《我的世界》水立方发布会就可以看出痕迹。这场发布会曾经感动了无数的玩家，也让我们看到了它在00后新生代群体中的感召力。从目前在国内的良好测试口碑来看，相信这款游戏将为网易引入新的用户群体。

用时间打动用户，网易游戏为何值得尊重？

在生物学中，基因是生物传承的重要密码。稳定且优质的基因，能够保证一个种族得以抗衡时间的变迁，生存下去。而对于一个企业来说，能够保证一整个产品矩阵的稳定高质量，根本上取决于企业的文化生态和内容基因，而不是其中某个单一因子。

而在网易游戏的发展路径里，从端游时代到手游时代，我们看到了这种内部基因的传承。7月，在国际权威财经杂志《机构投资者》最新公布的年度排名榜中，网易公司获评“亚洲最受尊崇企业”，丁磊被评为“亚洲最佳 CEO”。这也是国际市场对于网易和丁磊专注于“做事”，而不是“搞事”的认可。在刚刚过去的ChinaJoy高峰论坛上，丁磊曾强调“网易要做有品味、有温度的产品”。这两个词，也是网易在营收之外，被外界熟知的品牌标签。

在习惯了用资本支撑估值，走快速扩张的投资路径的行业基调下，网易游戏不浮躁、不焦虑，“文火慢炖”地保持着自己的节奏和对产品的独立判断。专注做内容和产品的企业，总多了些苦行的浪漫，少了些用资本争夺市场的快感。或许，也正是这条鲜有人走的路，为网易获得了市场和玩家的尊重和口碑。

这两年的互联网和游戏市场，一度被狂热吹捧的概念和风口已经逐渐从神坛掉落，越来越多的企业和用户开始清醒地认识到，空有概念只是虚无的泡沫。真正的规则制定者和内容创造者，才更有行业话语权。而显然，产品本身，就是企业气质的最好代言。