一款简单的休闲游戏 月活直逼“农药”

端游时代，传统游戏大厂往往依靠俘虏一批死忠玩家的重度游戏成名，比如仙剑、暗黑破坏神、魔兽；手游时代，一款又一款刷屏的游戏却是轻度的休闲类游戏，比如植物大战僵尸、神庙逃亡、节奏大师，还有这几年很火的消除类游戏：消灭星星、Candy Crush，还有在存在感超级强的《开心消消乐》。

至于听到有人说《阴阳师》和《王者荣耀》是重度游戏时，作为一个经历过端游时代的我，真的觉得时代不同了。如果说只要属于RPG、MMORPG、MOBA、FPS里面的都算重度，在手游范畴内，这两款确实比较重。

《开心消消乐》所属于的休闲娱乐类游戏，对比起重度游戏来说门槛更低，需要投入的时间和精力更少，而且无论是在消耗时间还是消耗脑容量方面，都呈现碎片化的趋势，非常适合在车上玩。

根据易观千帆的数据，月度游戏排名前列的除了第一名的王者属于MOBA，第八名的穿越火线属于FPS，其他都属于休闲类游戏。《开心消消乐》的排名仅次于《王者荣耀》，前者月活1.2亿，后者超过2亿。

月度游戏排行榜

同时，传统的重度游戏玩家通常局限在年轻人群，这类特征在《阴阳师》和农药上依然比较明显，但通过易观千帆查阅《开心消消乐》的用户画像，会发现非常多元，男女比例平均，老少咸宜。

利用社交链拓宽游戏传播，开心消消乐月活1.35亿

这个游戏一度以病毒式传播。曾经，你在公交车上、地铁上，都能看到身边的宝宝在“消消消”；更加有毒的是这个游戏的排名机制，如果你用QQ登录，那么你每进入一个关卡，《开心消消乐》都会告诉你哪些朋友到了这关，还有他们在这个关卡的分数，于是你内心的小虚荣就驱动着你继续刷记录。

制作《开心消消乐》的公司叫乐元素，消消乐的爆红很容易让我们以为这又是哪家这两年一夜暴富手游新贵。其实这家公司成立已有八年，据触乐报道，公司创始人王海宁曾在人人网担任高级总监，负责人人网的开放平台，社交游戏的开发等。

开心水族箱

在人人网的经历似乎为王海宁其后的游戏创业埋下了伏笔，使其甚为看重利用社交链拓宽游戏的影响，当时Facebook拥有开发平台，让开发者在上面开发游戏等各种应用，这种方式后来也被腾讯用在QQ空间上，开心农场的偷菜、泊车也是成功之例。

他们的第一款游戏《开心水族箱》就是在2009年8月在Facebook上线，3个月内达到240万日活，排到了Facebook开放平台的前五。让人觉得神奇的是，这款游戏至今还在运营，目前主要是台湾的用户在玩。

随后，乐元素也依靠社交网络进入了其他韩国、德国、荷兰、台湾等市场，在“偷菜”开始在国内流行起来时，他开始注意到国内市场。2010年前后腾讯开始转型，愈发开放，王海宁就抓住了这个机会，在平台上线游戏。

同年，2010年4月，乐元素在日本设立Happy Elements 株式会社（HEKK），开始在日本拥有了独立的发行、研发团队，《Merc Storia》和《Ensemble Stars!》是其当地团队推出的游戏。根据报道和获奖情况，在用户量和原创度方面也算不俗，《Ensemble Stars!》是一款专门针对女性的手机网游，一度登上日本畅销榜Top 20。

Ensemble Stars!

《Merc Storia》是一款移动端即时性战略RPG 游戏，于2014 年1 月上线，主要于日本地区运营，融合了卡牌养成与横向动作类战斗元素。

Merc Storia游戏界面

前段时间的刷屏游戏《开心消消乐》则是在2013年推出，同样是一开始在PC端上，后来推出了移动版。据时任乐元素高级副总裁徐辉介绍，2014年五月，《开心消消乐》接入腾讯关系链，社交关系链、云服务，让这款休闲小游戏的用户活跃度提升高达60%。

据招股书介绍，2017 年1 季度，《开心消消乐》（移动版）月均活跃账户数1.35 亿，2017 年3 月活跃玩家日均登陆游戏的次数约为8 次，单次游戏时长约5 分钟。

开心消消乐

总体来说，乐元素状况非常不错，而且公司在游戏行业有一定经验，但游戏毕竟属于高风险行业，紧随着用户的喜欢波动非常大，公司以研发和运营自研游戏为主，如果没有办法持续生产出好内容，各方面数据会下滑得非常快。据36氪了解，公司在今年上线了一款新的消除类游戏《海滨消消乐》，同时内部正在研发新项目。

另外，乐元素目前在国内的优势在轻度游戏上，这类型的游戏问题是，抄袭成本相对更低，一单一个游戏火了就会引来一大堆抄袭者。查看本月的游戏Top 10榜单会发现，上榜的消除类游戏除了《开心消消乐》之外还有三款，遑论榜单之后还有多少消除类游戏，而且《宾果消消乐》增长情况比较凶猛，这不仅说明做同类游戏的多，更说明别人也做得不错。要保持领先，公司的持续创新能力和提高用户的粘性非常重要。

via：36kr