腾讯程武：泛娱乐让传统文化更鲜活

“三国人物在游戏中非常受欢迎，据统计，65%的《王者荣耀》活跃玩家，都拥有三国的英雄。游戏，这种互联网催生的文化演绎形态，正在让传统文化前所未有地鲜活起来。”

在8月18日于成都举行的“势在·必燃”《王者荣耀》文创共生行业发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，不仅是游戏，互联网催生的网络文学、网络动漫和网络影视剧等等，都自觉或不自觉地扎根传统文化，通过内容再创和形式创新，推动传统文化的全新表达。

程武重点谈及互联网所催生的新文创形态对传统文化传承和发扬的价值与意义。他认为，在移动互联网时代，利用科技和创意，再创造新的演绎形态，活化传统文化，已经成为构建文化软实力、提升文化自信的重要课题。

作为一家以互联网为基础的科技和文化企业，腾讯也将此作为自己的使命。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾先生曾多次对外表示，腾讯将专注于连接和内容两个核心，利用“互联网+”的优势，连接传统文化与现代创意，打造精品数字内容，提升人类生活品质。程武表示，“我们很早就在思考，如何让文化以更契合时代、更有创意的方式，走进现代人们的生活。”而泛娱乐，就是腾讯针对这个命题，所进行的一种系统地思考和探索。

2012年，腾讯正式提出泛娱乐战略——基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。回首过去五年，腾讯在游戏基础上，先后布局动漫、文学、影视、电竞等新业务并取得行业领先地位，而泛娱乐战略也已成为行业共识。

程武认为，在泛娱乐的布局过程中，文化与商业一直都在互为因果，彼此促进。泛娱乐，既是对文创产业的系统性思考，也是传统文化在这个时代的表达方式。当传统文化在泛娱乐的生态下，以更亲民、更鲜活的形态，焕发新的生命力时，整个文化的底盘也将变得越来越大。基于互联网，小说、动漫、影视、游戏等文创形态，天然地连接起了传统文化与现代生活，成为新的文化“触点”。

所以，程武也重点谈及了《王者荣耀》作为“触点”之一，到底如何通过三个层次为传统文化注入新活力：

首先，从“传承“做起，先解决“知道”层面的问题。游戏中80%以上的英雄角色，都基于典型的传统文化形象设定，角色台词也大量引用了古诗词和京剧唱词。各种传统文化元素还在不断融入中，比如基于长城保护计划，在游戏中加入“长城守卫军”资料片；为了让玩家了解角色背后的史实背景，精心制作了《王者历史课》。

其次，是积极“赋能”，用受年轻人欢迎的文化表达方式，进一步帮助人们加深认识，形成更广泛的影响力。比如，组织留学生电竞比赛，打造综艺栏目，打造顶级手办等。

第三，是开放“共创”，让更多人变成参与者。比如《王者荣耀》发布的“创意高地”计划，希望以游戏作为支点，为广大创意者搭建创意平台，通过共创，缔造一个活跃的文创生态。

展望未来，程武表示，腾讯愿意立足泛娱乐业务生态，立足像《王者荣耀》这样的现象级文创产品，携手合作伙伴一起传承、赋能、共创，打造具有中国文化标签、能够真正走向全球市场的文创IP。

本次发布会上，《王者荣耀》公布了一系列在文创领域的产品规划及战略举措，力求打造以《王者荣耀》为核心的文创生态系统，包括：游戏内系列传统文化融入计划、长城公益合作、专家顾问团、传统文化文创衍生品牌、赛事体系升级，以及和三零文化、米未传媒、原子娱乐的多项跨界合作，“创意高地”计划也首次亮相。

共青团中央网络影视中心党委常委，副主任张健为，共青团中央网络影视中心党委委员，“青年之声”网络文化服务联盟秘书长邵德海，成都市网信办副主任赵谦，中国社会科学院民族文学研究所所长、著名民族文学研究学者朝戈金，中国文物保护基金会秘书长詹长法，北京大学中文系教授廖可斌，北京大学历史学系教授赵世瑜，四川文艺音像出版社音乐总监、著名民族音乐研究者汪静泉，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，《王者荣耀》制作人、天美L1工作室总经理李旻，腾讯互动娱乐环球游戏产品中心总经理赵晖，腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼，腾讯集团市场与公关部助理总经理戴斌，企鹅影视天相工作室副总经理邱越，三零文化产业有限公司主席王剑锋，原子娱乐创始人俞杭英，米未传媒联合创始人、首席内容官牟頔，王者历史课制作导演马力，王者历史课历史老师窦文涛等来自各方的嘉宾出席了本次发布会。

以下为程武《泛娱乐：让传统文化更鲜活》演讲全文：

各位好！今天我们能够聚在成都，都是因为王者荣耀。这样一个国民级的产品诞生在这里，并非偶然，在我看来，至少有两个层面的必然性：

第一，是腾讯与成都的缘分，早在2007年，腾讯就在这里成立分公司，建立了卧龙工作室，也就是天美L1工作室的前身；

第二，是成都深厚的历史文化底蕴，可以看到，无论是之前的《QQ三国》、《霸三国》，还是现在的《王者荣耀》，都被这里的三国文化所影响。《王者荣耀》中，刘备、关羽、张飞、诸葛亮、赵云等英雄角色，都源于三国历史故事。

互联网催生传统文化演绎新形态

这些历史故事与人物，以小说、杂剧、画本、评书、影视等形式不断传承，如今，在游戏中也大受欢迎。据统计，王者荣耀中65%的活跃玩家，都拥有三国英雄。游戏，这种互联网催生的文化演绎形态，正在让传统文化前所未有地鲜活起来。

与以往“看故事、听故事”的方式不同，游戏拥有“强互动、强代入”的体验，不仅自身可以成为文化的载体，同时也是启发文化兴趣的新方式。例如，不少玩家，因为玩王者荣耀，专门找李白的诗集来读;甚至，有海外玩家，在社交网站建立小组，一起学习中文。

不仅是游戏，互联网催生的网络文学、网络动漫和网络影视剧等等，都自觉或不自觉地扎根传统文化，通过内容再创和形式创新，推动传统文化的全新表达。

泛娱乐，中国文化表达的时代选择

在移动互联网时代，利用科技和创意，再创造新的演绎形态，活化传统文化，已经成为构建文化软实力、提升文化自信的重要课题。

作为一家以互联网为基础的科技和文化企业，腾讯也将此作为我们的使命。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾先生曾多次对外表示，腾讯将专注于连接和内容两个核心，利用“互联网+”的优势，连接传统文化与现代创意，打造精品数字内容，提升人类生活品质。所以，我们很早就在思考，如何让传统文化以更契合时代、更有创意的方式，走进现代人们的生活。

泛娱乐，就是腾讯针对这一命题，所进行的一种系统地思考和探索。2012年，腾讯正式提出泛娱乐战略，在游戏基础上，进一步布局了动漫、文学、影视、电竞等业务，希望发挥这些业务的协同效应，基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。

坦率而言，目前我们的游戏、文学、动漫、电竞等业务都已处于领先地位，而泛娱乐这一战略思考也已经成为行业共识。虽然这看上去更像是商业维度上的成果，但只要看看这背后的文化动因，以及王者荣耀和传统文化的关系，就会明白，文化与商业一直都在互为因果，彼此促进。泛娱乐，既是对文创产业的系统性思考，也是传统文化在这个时代的表达方式。

打造互联网时代传统文化新“触点”

当传统文化在泛娱乐的生态下，以更亲民、更鲜活的形态，焕发新的生命力时，整个文化的底盘也将变得越来越大。基于互联网，小说、动漫、影视、游戏等文创形态，天然地连接起了传统文化与现代生活，成为新的文化“触点”。

为了更好打造这些“触点”，腾讯非常重视两个方面的实践：

一是从专业中汲取力量，从提出泛娱乐开始，腾讯就组建大师顾问团，邀请谭盾、蔡志忠、莫言、陆川、陈可辛等不同传统艺术领域的大师，一起思考，如何基于互联网+文创，让传统文化得以更好地传承和演绎。

二是注重年轻人的创意挖掘。基于NEXTIDEA这样一个平台，去年，腾讯联手故宫，让永乐大帝唱起RAP，制造了刷屏级的传播现象，使故宫这样一个极具象征意义的传统文化IP“圈粉”无数。

我相信，随着泛娱乐布局的推进，传统文化将获得更加立体的演绎空间和更多可能，越来越多的文创IP将诞生，成为备受年轻一代喜爱的新“触点”。

传承、赋能、共创 三个层次构建传统文化新活力

如今，《王者荣耀》获得前所未有的欢迎和关注，它会成为一个什么样的“触点”？我想，这里有三个层次：

首先，从“传承“做起，先解决“知道”层面的问题。游戏中80%以上的英雄角色，都基于典型的传统文化形象设定，角色台词也大量引用了古诗词和京剧唱词。各种传统文化元素还在不断融入中，比如基于长城保护计划，在游戏中加入“长城守卫军“资料片;为了让玩家了解角色背后的史实背景，我们还精心制作了《王者历史课》。

其次，是积极“赋能”，用受年轻人欢迎的文化表达方式，进一步帮助人们加深认识，形成更广泛的影响力。比如，组织留学生电竞比赛，打造综艺栏目，打造顶级手办等。

第三，是开放“共创”，让更多人变成参与者。今天，我们将正式发布“创意高地”计划，希望以游戏作为支点，为广大创意者搭建创意平台，通过共创，缔造一个活跃的文创生态。

这一切，都需要最专业力量的注入，所以我们也将组建一个专家顾问团，力求在文化表达上做到更加严谨、专业。这一系列的计划与合作，稍后我的同事及各位合作伙伴也会陆续登台介绍。

为共同的文化使命携手同行

最后我想说的是，每一种流行事物背后，都有文化的驱动。今天，《王者荣耀》已不仅仅是一款游戏产品，更是一个不断成长的文化样本，一种值得思考的文化现象。

有一句话叫，只有民族的，才是世界的。我认为，只有本着开放和创新的态度，不断去演绎、充实和延展，才能让我们的传统文化更好地走向世界，才能激发我们的民族文化自觉和文化自信。

这条路还很长，但空间也很大。腾讯愿意立足泛娱乐业务生态，立足像《王者荣耀》这样的现象级文创产品，以最开放的姿态，最大的诚意，携手合作伙伴，一起传承、赋能、共创，打造具有中国文化标签、能够真正走向全球市场的文创IP！谢谢大家！