生活不止眼前的“吃鸡”，还有“速度与激情”

无论市场上发生怎样的变革，《QQ飞车》手游都应该是行业所关注的重量级产品。

为什么？

通俗地说，它被誉为腾讯端游时代的顶级IP之一，如果加一个竞速品类的限定，那这个之一，基本可以划掉。从手游启动预约开始，半年以来的预约数据，从1000万，到3000万，再到4500万，简直不讲道理。

我们原本想拿着这骇人的数据和它的报时公布，做一番手游竞速品类的前景分析。但有感于近期的“吃鸡”热，相较之下，《QQ飞车》手游显得过分低调，联想到还有更多被“吃鸡”光芒所掩盖的，但本应得到更多关注的产品。也许，可以以它抛砖引玉，说点被很多人忽略的东西。

比如，一个游戏它原本应该是什么？

以及，这逆势而行的《QQ飞车》手游，会给即将到来的2018年，带来什么？

不吃鸡 会死吗？

答案当然是否定的。但没有跟上红利，多少还是要吃点其他的。

比如《QQ飞车》手游，看上去就挺“吃亏”。

这表现在两个事儿上。一个是项目组执着于对品质的追求，导致产品正式上线延后。从开始预约到宣布上线，整整经历了半年时间；另一个是，本来傲人的4500万用户预约，碰上了行业找到“吃鸡”这个风口后的集中释放。

看上去，好像有点不太“走运”。

毕竟现在大家的关注点，是在新的“平原”上，而非哪个“城寨”更大一些。前者，大家都有机会跑马圈地。后者，绝大多数人已经失了先机。

但这个“亏”，它不能不吃。其实这也是几乎每一个产品上线前，都要面临的考验。

一方面是，在绝对的品质下，相信并坚持自己的初衷与定位，把核心玩法做到极致。虽然这么做，并不能保证一定产品100%成功，但它又恰恰是优秀与卓越之间的分水岭。

另一方面， 每个产品都有自己的节奏。无论是品质，还是入场时间，都不应被别人带节奏。总归是要登台亮相的，那就应该考虑自己的最好状态，而不是关心别人如何。主角都未必有机会独自登台，想独自亮相那就只剩当报幕员了。

所以，当一款游戏研发团队想明白并做到这些时，它所吃的“亏”，无非是没有随波逐流，仅此而已。

说起来很有意思，下半年的游戏市场，其实挺竞速的。

先是《王者荣耀》DAU一路高歌，各家厂商依旧八仙过海。而后《绝地求生》在Steam上成就爆款，为PC市场打了一针鸡血。再后面大家都看到了：大小厂商纷纷入场布局，“吃鸡”市场上风头无两。就连做ASO的，做关键词不排进几个关联词汇，都不好意思出门跟人打招呼。

除了原本就在FPS品类中的游戏需要卖力抢山头外，其他人肯定是跑歪了。

了解《绝地求生》制作人PUK（Brendan Greene）奋斗历程的人应该知道，PUK在做《武装突袭》MOD“大逃杀”时遭遇的压力：缺少团队与资金支持，每个月还顶着2000美刀的服务器费用。但也正是这种执着和坚持，以及对游戏的狂热与理解，才成就了后来的《H1Z1》与《绝地求生》。

而在“吃鸡”成为现象级之前，PUK的问题是吃什么和吃多久，而不是去做一个《Call Of Chicken》。

爆款之争，就是品类之争

如果游戏行业也有动物学“界、门、纲、目、科、属、种”的学术分类，不难发现游戏历史上的几乎每一个爆款，都对应地填补或改写了某个品类玩法。遗憾的是，至今为止游戏行业并没有严谨科学的归类方法，特别是对更为细致的玩法类型，我们只能假装专业的称之为“细分品类”。

这其中，佼佼者无疑当属MOBA和“吃鸡”。但，能把下一级品类做成上一级甚至最上级品类。挺难的。结果当然也是显而易见，大成者开门立宗，小成者乐居一隅。王者是已经验证的成功，吃鸡是可期待的未来，都没毛病。

可是，在品类细分这个不可逆的行业趋势下，往上看，就没有其它空间了么？

《QQ飞车》手游之所以不避“吃鸡”热，换个角度理解就很简单了。如前所述，从内部来看，从2015年启动研发，到半年的预约筹备，它终于信心满满要“发车”了；从外部来看，对“手游门竞速纲赛车目”下的用户而言，《QQ飞车》手游的上线，简直可以用虚位以待来形容。

换个角度，即使没有“吃鸡”，腾讯自家的庞然大物《王者荣耀》也横亘在前。难道因为这个，《QQ飞车》手游就不上或者以其作为参照物了么？肯定有人会说：不会，那不是一个品类呀。没错！这也是这个问题的关键所在：关公为啥要打秦琼？

为什么本该讨论的品类之争，变成了热度之争？

真的很没道理。

而有一点经常被忽略的：《QQ飞车》手游具备同样的特质，成就一款长线运营的中坚产品。纵观整个2017年，从上半年LBS+AR造就Pokemon，还是下半年吃鸡造就的全民疯狂，都在印证一件事情，以玩法驱动的品类战争，要远高于一款所谓的“爆款”。

而移动竞速类游戏，被低估太久了。

这个品类需求是一直存在的，在端游时代就被反复验证过的，而在手游市场中持续未被激活。当然，这样的机会并不是谁都可以遇到，更不是遇到了谁都能够把握。

大的品类窗口期已经过去，谁也没得抱怨。像《QQ飞车》手游这样得天独厚的优势，基本上也没有了。但是细分品类是否值得去深耕细作？是不是可以把一个玩法做成品类？这是一个定位和选择的问题，跟市场上什么热，并没有什么直接必要的关联。

这个时候，选择远比努力重要。

桃李不言 下自成蹊

这个小标题，送给《QQ飞车》这个IP，以及所有在坚持“做自己”的游戏与开发者。

在这个浮躁的时代，十年光阴，对于一个IP来说已不算短；而对开发并运营这个IP的“人”来说，接近于1/3的职业生涯，从中保留下来的，除了经验，情怀，更有对于品类的深刻理解，相比玩法，这几乎是其他人无法复制的。

在《QQ飞车》起步的2008年，时任琳琅天上工作室总经理的姚晓光，直接带领团队研发，靠着对“版本更新要快”和“体验要超出玩家预期”的两条军规，逐渐坐稳了竞速类游戏的头把交椅。到了2013年，时任《QQ飞车》端游制作人的纪泽锋，也在一次内部分享时提到一条工作室“潜规则”：产品的底线是必须做到五星级，留存75%以上才能正式上线。做事看长远，但绝不给自己留后路。

实际上，在项目组十年探索与总结的传统和标准下，这被誉为腾讯游戏起家根基的四大名著之一的《QQ飞车》，早已被注入了这群人的特质：足够快、足够新、足够的耐性。

快，是反应快，对用户的反馈处理快，版本的迭代速度快。新，是有创新，让用户对游戏永远有期待。而在产品更加速朽的手游时代，最难得也最难实现的就是耐性。放在《QQ飞车》手游上，能看到的是，自2015年开始立项至今，一个手游经历了两年多的研发周期，这其实是难以想象的。 但，是可以理解的。

在手游制作人刘晶的采访中，可以看到，手游并不仅仅是想去做“端改手”常规的“经典复刻”。而是将彻底以手游的规则进行研发。他的原话很清楚：“（《QQ飞车》手游）更多的集中在16-20岁左右这个年龄段”，这已经不是什么值得深思的问题，而是所有人必须去面对的问题：新生代将是又一次洗牌的机会。

这两年的时间，是谨慎，是负责。同时也是一次对自己立下的军令状：“不鸣则已，一鸣惊人”。其实，按着项目组喜欢“为难自己”的习性来说，如果不考虑其他的，再研发个两年，直到从点到面都让自己满意再上线，也不是没有可能。

写到这，想说的是，十年前，腾讯游戏再次起步时，包括姚晓光与《QQ飞车》在内的许多制作人与产品，远没有如今这么好的资源与环境，甚至也曾被行业所质疑过。但他们用十年的时间，将当年在端游时代错过了前半场的腾讯送到了如今不可撼动的顶端，其中的隐忍与坚持怕是难有出其右者。

坚持必定有所回报。

写在最后

2017年，可以说是《王者荣耀》年。而“吃鸡”能否在大潮退去后留下一款一统江湖的产品，把2018年打上自己的标签？这个问题有些难以回答，至少它还需要再观察观察，真正的大战也还尚未开始。

但今年12月正式上线的《QQ飞车》手游，则给了我们另一种启示和可能性：安心去做还未被头部产品雄霸天下的品类，或是用符合年轻用户的设计与玩法改写曾经的品类特性。这也许是2018年前的一次预告。

最后用八个字共同诫勉吧：靡不有初，鲜克有终。