从沙滩到赤壁：王者荣耀城市赛让电竞打破时空所限

在刚刚于赤壁古战场所在地举办的第五届《王者荣耀》城市赛总决赛上，来自城市赛广州赛区，以南区决赛冠军身份杀入决赛圈的“33常凯瑞”战队最终赢得一个宝贵的KPL预选赛参赛席位。

因此再过不久，这支年轻的战队就要踏上KPL预选赛的征程。然而就在二十多天前，他们才刚刚在海口西海岸的沙滩上完成了自己在我国史无前例的“沙滩电竞”赛场上的南区决赛夺冠之旅。

从南区决赛，到全国总决赛，“33常凯瑞”战队走过的是一条通向顶级职业联赛的奋斗之路；而从夏日风情的海南沙滩，到古意盎然的赤壁，《王者荣耀》城市赛带来的，则是一种打破时空局限，让电子竞技能够来到每个普通观众身边的赛事理念，以及随着五届比赛的成功举办，日益成熟，价值也日渐彰显的赛事品牌。

【打破空间局限，场景营销精准触达普通观众】

在6月30刚刚落幕的这场“第五届王者荣耀城市赛”总决赛，借助着迅捷的互联网传播发酵，则实实在在地给不少人带来了震撼——王者城市赛总决赛地点设立在了昔日赤壁古战场所在地，而当地为迎接参赛战队选手所举办的入城仪式，整体呈现出了一场“赤壁之战”电竞盛宴。

相比起大部分电竞赛事都在相对固定的室内专业场馆内举行而言，城市赛的举办城市与场地，会显得更加多元化。这样的赛事打破空间上的局限，让围绕赛事品牌展开的场景营销结合地缘与文化更能够触达普通玩家和更多潜在的赛事观众。

循着本届赛事人气队伍“33常凯瑞”的晋级之路来看：广州分站赛的比赛于广州白云万达举办。在繁华商圈举办电竞落地赛事，一方面完美契合了移动电竞“随时随地开战”的优越性，同时也展现了城市赛这一覆盖全国百余个赛点的全民赛事，能够完全融入城市生活中任何环境的特性。

同时更重要的是，广州站现场，从场地设计中的龙船对战舞台和灰塑建筑为背景的主舞台，到赛前表演中的传统舞蹈、舞狮以及粤剧演出，无处不在的岭南元素，更将当地文化彻底融入到电子竞技赛事当中。

而到了南区决赛时，“33常凯瑞”则与其他竞争者们一起转战海口，在初夏时节的海滩上，从黄昏到傍晚，伴随着激情四溢的电音与热情如火的观战氛围，上演了中国电竞史上首次“海滩赛事”。

【中国电竞首场沙滩赛，深度结合地方文化产业特色】

把电子竞技带到沙滩上？放在过去，这样的想法似乎过于异想天开，但在《王者荣耀》城市赛的践行下，似乎无处皆可电竞，王者城市赛突破空间的限制，把电竞赛事搬到了海滩——6月3日的这场王者荣耀城市赛南区决赛，在海口西秀海滩上演了一场电竞电音狂欢派对！

对选手来说，相比起过去在大都市环境下举办的各种赛事来说，完全开放的沙滩，无疑是个完全崭新的环境。没有了场馆建筑的空间局限，任何在比赛期间来到西秀海滩的游客都可以成为赛事观众。没有了大都会的喧嚣，所有助威打Call的所有加油声、呐喊声也变得更加纯粹。

在过去，似乎从来没有人想过，将电子竞技搬到沙滩上来，会是怎样一种体验。但现在，每个见证了第五届《王者荣耀》城市赛南区决赛的人，都能够体会到这种独一无二的海滩比赛环境、沙滩电音与电竞的融合、王者荣耀海滩夏日元素海滩实景还原的冲击感，与激烈的电竞对决之间所发生的奇妙“化学反应”，这是一种突破空间限制，给选手、观众在视觉和体验带来冲击!

相信无论是竞技场上奋战的选手，还是台下呼喊的观众，每一次欢呼“Nice”、“加油”的过程，都会与过去任何一场在城市环境下举办的线下落地赛事截然不同。

海口的这场南区决赛，不仅仅获得了“中国首个沙滩电竞赛事”的美誉，为整体赛事营销打下了一个颇为坚实的基础，同时也可以看作是《王者荣耀》城市赛与地方文化产业深度结合的一次重要尝试——2018年恰逢海南省与海南经济特区“双30周年”，这项赛事的举办，也得到了当地政府与文化体育主管部门的高度重视，最终的冠军奖杯正是由海口市文化广电出版体育局副局长张昆荣为获胜的“33常凯瑞”战队颁发。

【电竞赛事成为地方名片，电竞梦想触手可及】

当然，对于刚刚完结的第五届《王者荣耀》城市赛来说，赤壁古战场和“海滩电竞”也并不足以囊括其所有的“精华”——从山东，到新疆，从江苏，到河南，从山西，到江西，几乎每到一个省份，一座拥有历史文化积淀的城市，就能够看到一场独一无二的赛事。

大同分站赛的琵琶曲在古城墙间穿梭环绕；苏州站太湖畔的红蓝两色装点出历史与现实，古雅与潮流的魔幻感；乌鲁木齐站热瓦普与达甫鼓为每支到来的战队奏响着古丝路的时代之音；济南站则用一场“三英战吕布”的传统皮影戏为激烈的赛事争夺奠定基调……

可以看到，对于《王者荣耀》城市赛的每个举办城市来说，每场分站赛或大区决赛，都是一次向亿万移动电竞观众展现城市面貌与历史积淀的重要契机，也是将城市实体与虚拟世界的电竞对抗更充分融合的一种尝试。

对于从2016年4月诞生至今，已在两年有余的时间里走过全国数十座城市，在百余个赛点举办过赛事的《王者荣耀》城市赛而言，对于每一个赛点的选择，每一场城市赛的举办，都是一次将电子竞技融入地域文化，也是《王者荣耀》围绕移动电子竞技大众化这一主题所展开的场景化营销。

不同于一般的职业电竞赛事，《王者荣耀》城市赛所追求的，在某种程度上似乎更加贴近移动电竞的本质，打破时间与空间的阻碍，让每个普通人都能在家门口参与电竞，让电子竞技文化融入城市中每个年轻人的生活，成为当代潮流文化一个不可分割的组成部分。

而对所有《王者荣耀》城市赛的参与者来说，不论是立志进军职业电竞的“路人王”，还是只想在家门口感受电子竞技氛围的普通爱好者，吸引他们的，都是同一个舞台——在这方舞台上，有胜负之分，但对于电竞的热爱却不会有高下。

就如同城市赛slogan所说的：这里，是每个人“触手可及的电竞梦想”。