TakiToys X 梦想新大陆 一场围绕“蛋”而引发的梦幻联动

腾讯游戏首款半熟社交治愈手游《梦想新大陆》已于1月27日各大平台上线公测,该款游戏由张杰代言并创作主题曲,也是国内首款采取虚幻引擎4的3D回合制手游,有着奇幻大陆奇遇冒险,多元创新更强策略回合战斗,千宠千面个性人生,社区式社交亲密陪伴等丰富内容。

游戏自公测上线后就超出预期下载量,登上AppStore畅销榜一。《梦想新大陆》如此受玩家欢迎得益于游戏本身创新的游戏玩法与其出色的潮流感知。自去年牵手知名潮玩品牌推出联名潮玩盲盒后,今年《梦想新大陆》官方又与新兴潮流玩具品牌TakiToys,潮物平台「得物」、潮玩盲盒社区「潮玩购」等强强联手,共同打造了一次突破次元的梦幻联动。

梦想新大陆 X TakiToys

强强联合,潮翻全场

此次联名的焦点聚焦在「多维宠物定制化养成」该玩法之内,由TakiToys与腾讯游戏旗下的手游大作《梦想新大陆》联合,为游戏玩家定制呈现限量的5款宠物潮玩联名皮肤。这是国内在数字领域,由潮玩品牌与超级游戏IP在内容、体验、实物产品上进行的深度结合。主创团队在游戏内制作的潮玩恐龙蛋皮肤,每一款都有它自己的故事和性格,并联合「潮玩购」「得物APP」等平台线上售卖同款Takitoys出品的恐龙蛋实体潮玩手办,为游戏赋予了浓厚的潮玩气息也为游戏的乐趣体验而升级。

《梦想新大陆》历时多年的打磨,拥有超精细3D画质,六大古文明世界框架,与创新的策略回合战斗,还有多元丰富的宠物养成玩法。《梦想新大陆》制作团队与运营团队在自身产品的完美度做到了极致的突破,把原本已经“老套且毫无卖点”的宠物养成玩法“玩”出了新花样,并且极度贴合当下潮流趋势与玩家的需求,与当下潮玩品牌TakiToys在“产品核心与玩家情感”之间达成了独特的共识。

破壳换肤,潮由心生

虚拟到现实的无缝衔接

TakiToys多年来深耕潮玩领域,其独特的艺术理解和情感洞察赋予了潮玩手办独特的魅力与个性。自品牌成立以来,TakiToys培育了众多实力新生代艺术家,致力于为中国的原创IP输入源源不断的年轻力量。“热爱打造,为爱制造”是TakiToys始终坚守的品牌理念,此次与《梦想新大陆》的IP联名正是秉持着这一品牌理念,就品牌对潮玩的热爱、对IP的热爱、对玩家与游戏之间的热爱而开展的梦幻联动。

「潮玩购」与「得物APP」一直以来都是潮流与潮玩界颇为关注和喜爱的平台,TakiToys与二者之间有着深厚而不可分割的合作友谊。「得物APP」对于潮物的品质把控和潮流感知一直都是行业内的标杆,而「潮玩购」为众多喜爱潮玩与盲盒的玩家提供了一个线上的交流、交易社区,无论是「得物APP」「潮玩购」还是《梦想新大陆》,此次的多方联动是对TakiToys潮玩品牌与产品的一种认可,也是品牌、游戏IP与社区平台之间对于“潮玩”的相互吸引,这种强强联合的出圈方式,注定要潮翻游戏世界与现实世界。

梦想新大陆 X TakiToys联名合作的“潮玩恐龙蛋”一经上线就成为玩家们在游戏中的关注点。官方团队在游戏中上线的5款由TakiToys主力设计并打造的“捣蛋鬼”、“DOUO”、“娱乐Boss”、“受气奶蛋”、“达摩”,TakiToys同时推出与游戏同款的五个恐龙蛋实体手办,除了融入游戏多维宠物定制化养成的玩法结构外,还分别应对游戏中每一个宠物恐龙蛋赋予了他们自己的故事与性格。

捣蛋⻤(调⽪捣蛋,⼉时和童年):披上床单,⾼⾼举起右⼿握紧的拳头,你是超⼈,你和空⽓中隐身的敌⼈战⽃。打开⼿电,钻进被窝⾥搭建的秘密基地,你是探险家,你注视着光影中咆哮怒吼的恐⻰。戴上爷爷的⽼花镜,象棋的红⿊棋⼦在你眼前跳跃,你是将军,你指挥千军万⻢攻城掠地。你是⼉时的捣蛋⻤,你是现实⽣活的英雄。

DOUO(少⼥的情愫和对爱情的幻想):我期待你的笑容只为我绽放,我期待和你度过所有美好的时光直到时光把我们变得⽩发苍苍。

娱乐Boss(坚持主⻅,坚持⾃我):永远⾃由,永远⾼唱,⼈⽣的重担我⼀肩挑下,敢和世间⼀切的阻碍叫板!

受⽓奶蛋(⽇常⼯作的委屈但坚持过好每⼀天):⽅案从第⼀版改到第⼋版,下班前五分钟⼜出现紧急需求加班到凌晨,深夜寒⻛中打⻋软件显示仍需排队半⼩时,明天温暖的太阳会照常升起,每⼀天都值得尽全⼒度过!

达摩(新春祝福,幸福安康):招福达摩来了,崭新的⼀年幸福满载!喜乐达摩来了,美好的故事伴随左右!安康达摩来了,万事顺意⼀往⽆前!

“游戏中,皮肤的意义除了美观好看,更大的意义就在于不同的皮肤都代表着不一样的故事,不一样的性格,充满了独特感,充满着鲜活感”这是TakiToys主创团队在设计之初对于“游戏皮肤”共同达成的认识。

在此次联动中,TakiToys在手办的购买方式上也做了创新,玩家在「潮玩购」与「得物APP」上搜索TakiToys或点击APP内的广告页面即可进入活动主页,对心仪的恐龙蛋潮玩手办进行选择购买后,玩家会收到官方以短信形式发送的购买信息,信息中心包含道具兑换码,玩家凭借兑换码可到《梦想新大陆》中兑换与自己购买手办的同款游戏宠物皮肤,不仅如此,还赠送价值50元的游戏礼包。这种将线上虚拟产品捆绑品牌实物手办的形式,使联名活动突破次元壁触动到每一位热爱潮玩的玩家,在完成与玩家互动的同时,有效的将彼此合作品牌的流量相互引导,最终形成矩形闭环。

显然,梦想新大陆 X TakiToys的跨界联名合作,通过游戏内容、实体产品两大要点得到玩家群体的认可后,又与「潮玩购」、「得物APP」相互配合打通线上平台售卖渠道,最终形成跨界营销闭环。除了在潮玩爱好者中“一蛋”难求外,“玩蛋”话题进一步引爆出圈,成为年轻用户的“社交货币”,媒体曝光量接近2亿。

多元形式升级体验

挑战品牌内容合作纵深

作为腾讯游戏的开年大作,《梦想新大陆》拥有得天独厚的玩家优势和资源,加之实力唱将张杰倾力代言并创作游戏主题曲,玩家黏性毋庸置疑。TakiToys作为国内新兴潮流玩具品牌,其“热爱打造,为爱制造”的品牌精神与《梦想新大陆》“向梦想出发,为爱而战”的IP内核相契合呼应。再加上《梦想新大陆》创新打造多维宠物定制化养成玩法,打造多元化、强互动、可定制的内容布局,又与潮流潮玩品牌探索当下潮流趋势与玩家需求相契合,再得以国内潮物领域平台「得物APP」与国内潮玩盲盒交易社区「潮玩购」的加入。多方强强跨界合作,达成游戏IP、品牌、平台社区之间的相融互助,也是彼此沟通年轻群体的核心前提。

其次,在基于对玩家情感理解的基础上,对合作模式进行纵深挖掘。过往游戏IP联名,品牌多采用IP形象元素刺激粉丝消费,但忽视玩家流量有效挖掘。本次合作通游戏内多款潮玩恐龙蛋“具象化”制作同款实物潮玩产品的模式创新吸引了一批玩家流量,打破了游戏IP和品牌合作的传统逻辑与方式,加强游戏IP和产品的正向关联。

可以说,“TakiToys X 梦想新大陆 X潮玩购 X 得物” 的梦幻联动活动之所以能够成功,是建立在各领域品牌符合自身对潮流文化的独特理解与认可的合作之上,由1+1+1+1>4的模式从而为彼此带来更好的创意和影响力。

品牌介绍：

TakiTaki是极链集团旗下以 “热爱打造,为爱制造”为品牌使命,构建了潮流产品销售、IP开发与授权、文娱零售、线下新娱乐于一体的潮流娱乐产业品牌,致力于为新生代传递快乐与美好。如今TakiTaki已拥有两大品牌业务线,TakiToys潮流玩具品牌和TakiPlay线下新娱乐街区。

TakiToys坚持以原创为核心,倡导多元的画风,通过创新的潮玩脚本设计,艺术家们以冒险、永无畏为主题,借此希望告诉大家,潮玩不仅仅只有萌或可爱,它也可以玩得很出界很酷,传达出打破惯性思考,和无聊的世界斗争到底,BREAKING EVERYTHING的态度。

TakiToys始终坚信「玩具」的同义词就是「造梦」,你是自由的,你是快乐的,the world is yours,让我们继续一起玩乐一起放肆一起造更多的梦!

《梦想新大陆》是祖龙娱乐与腾讯游戏携手推出的品类首款虚幻4引擎打造的自由策略回合手游。作为一款奇幻背景的纯3D回合制手游,在机械与魔法并存的原始世界中,拥有地火水风四大自然元素,而神秘的第五元素“以太”正在侵蚀这个世界的生物,将它们变成没有理智的半机械化。

玩家将与小伙伴一起,穿越神秘的玛哈雅部落,途经古老的黄金国,冒险在神奇的香巴拉魔法学院,寻找对抗“以太”的方法。 自由的广阔世界,丛林部落、天空堡垒、深海城市,上天入地,无所不能;独特的宠物系统,可骑乘翼龙飞越在丛林,更能跟随海豚潜入深海;玩家将根据战场环境与对手策略进行回合对战,自定义地打造家园系统进行亲密社交。