放置类修仙手游《以仙之名》成爆款，看小牛互娱在全领域成功布局

对日常忙碌的玩家来说，放置类手游的火爆是情理之中的事，游戏自动替你挂机升级，既有收获的快感，又不需要劳心劳力。而在放置手游当中，修仙题材因为更贴合国服玩家熟悉的传统文化元素而备受青睐，10月14日，小牛互娱推出的放置修仙手游《以仙之名》开启不删档测试，取得了相当不凡的成绩：在AppStore登上了免费榜第三，在Oppo登上了热门榜第三，同时在TapTap新品榜跃居首位，获得了华为游戏中心的首页大推荐。

如果将时钟向前拨动一点，《以仙之名》在TapTap等全网各平台斩获115W的预约。要知道，放置类手游的玩法内容本就要比其他游戏少一些，能够得到玩家的认可，必然是有着其独特的品质的，那么，《以仙之名》到底为玩家们带来了怎样的游戏体验呢？

在众多“修仙模拟”中，为什么《以仙之名》能够脱颖而出？

从《封神演义》这样的古典文学，到现代网文中的各种修仙小说，“修仙”这个题材一直都为大家喜闻乐见。毕竟靠安神养气的修炼，就能取得逍遥飞升的成就，听起来可比现实要安逸多了。而与这种“修仙文化”最契合的游戏，似乎也不应该是需要不断登录，做日常刷副本的重度RPG，而应该是让“内力”随着时间自然上涨的放置类游戏。

于是，模拟修仙型手游逐渐成了近年来玩家喜爱的热门品类，在TapTap上，我们可以看到一系列相似的休闲放置手游，其中不乏精品之作。

（图：TapTap上的“修仙”满坑满谷）

10月14日，小牛互娱推出的《以仙之名》开放不删档测试，在长达一年多的测试和优化调整期中，游戏对放置玩法的乐趣和短板做了深入的分析，将“自动收菜”和“增加续航”有效结合，平衡了“躺赢”和“难度”两项玩家最大的刚需。凭借丰富的玩法设计，《以仙之名》上线前就收获了海量关注，从开测之后的数据来看，游戏也得到了玩家的广泛认同。

由于放置手游的独特属性，玩家的大部分时间都是在挂机状态，因此剧情背景和互动一向被这类游戏所淡化，也带来了玩家归属感不强的隐患。在相似的修仙元素中，玩家甚至很难区分两款不同的休闲放置手游。对此，《以仙之名》选择了大幅度增加代入感“戏肉”的方式，不但设计了推动玩家修行进度的剧情叙事，还加入了让玩家可以接触和了解这个修仙世界的“云游”玩法。

在云游玩法中，玩家可以进行常规的试炼和秘境挑战（二者都类似推塔），并在九州大地图中通过各种云游任务与NPC相结识，这些NPC各有不同的性格特色，有人喜欢美食，有人喜欢修炼，赠送他们喜欢的礼物，就能提升好感度，从而在“仙侣奇缘”中体验到进一步的乐趣，既增加了游戏的沉浸感，也给玩家逐步提供世界观故事，在放置玩法的“数据增长”背后，架设起了一个颇为真实的修仙世界。

（图：吃货秦妙妙，是游戏中最受玩家喜欢的NPC之一）

在玩家的成长过程中，战斗也是放置玩法中的重要部分，和一般放置手游简单的天梯推图不同，《以仙之名》巧妙地将roguelike玩法融入了游戏当中，玩家可以在秘境挑战里自主选择前进路线，控制敌人的难度来得到不同的奖励，同时在巧遇、商人那里获得意外惊喜。

（图：不同的选择可能意味着苦斗，也可能意味着奇遇）

从这种种的细节设计当中，可以看出《以仙之名》并非单纯地要做一款大众化放置类手游，而是在寻求这个品类市场的突破之道，也许在后续版本的推进中，我们能够深入地了解到它的布局。

懂放置，也懂修仙，从《道心》看《以仙之名》的破局雄心

看似很“奢侈”的世界观和NPC故事、给战斗带来更多难度和乐趣的roguelike玩法，都让《以仙之名》显得要更加有温度一些，这种温度同样体现在了游戏专门打造的宣传片《道心》中。

和水墨风的游戏画面、简约飘逸的对战场景相比，《道心》可谓极致精雕细刻，从服化道到技能特效，都不逊于修仙影视剧的水准。片子讲述的，正是修仙爱好者们都曾经想过，也可以说是修仙手游的“核心思想”：什么是道？修仙所追求的道应该是什么样的？

《道心》以游戏中玩家的师父居隐为主角，用他在寻找道心之路上所经历的故事，给出了一个答案：修仙就是修心，以道证心，以心言道。

虽然听起来似乎虚无缥缈，但仔细想一想就会承认，这种寻求本心的态度，正是古往今来修仙文化中所一直倡导的核心，甚至也可以说，这应该是所有的生活方式中都应该遵循的东西。工作也好，娱乐也好，都需要保有同样的态度，《道心》说的是道心，也是对人生的领悟。

对修仙文化有如此独到见解，小牛互娱到底是一家怎样的公司？

令人惊讶的是，从宣传片到游戏中处处洋溢着独特设计观念的《以仙之名》，其实并非出自业内老牌游戏公司之手。

发行商小牛互娱成立于2018年，《以仙之名》是它在游戏领域的首批作品之一，而在这之前，小牛互娱一直都以新生代互联网公司的身份在不同领域进行规划和研发。翻开公司厚厚的履历，可以看到它推出了一系列优质互联网产品，包括“即刻天气”、“诸葛万年历”、“葫芦音乐”、“Yami”等等，囊括了日常生活、传统文化、信息服务、娱乐互动和直播等多个领域。

这些明星产品看似彼此间存于不同赛道，似乎很难体现出小牛互娱的产业核心，但仔细分析，它们的共同点都是以用户体验为重心，通过创新来争取细分市场，从而在互联网时代在不同用户群体间创造联系，实现互相影响的目标。

比如说，提到诸葛万年历，很多人会想到老黄历这样听起来很过时的概念，但实际上，小牛互娱的这款产品采用了一站式信息服务的设计思维，将传统文化中的黄历等内容与公历、天气、塔罗、星座等功能融合，在争取了中老年受众的同时，也让年轻人对民俗有了一定了解，以娱乐的方式去接触传统元素，从而取得了良好的市场反馈。

主打语音直播互动的Yami则是小牛互娱针对年轻群体的垂直品牌，从音乐脱口秀到热聊广场，所有的功能都以轻松聊天为基础，用科技的创新给新时代里人均社恐的年轻用户们提供交流的平台。

正因为有了这些以用户痛点为锚点的创新，才让小牛互娱推出的产品在同类市场上能够脱颖而出，走差异化和精品化的路线取得成绩。从2018到2021，短短几年创业间，小牛互娱已经从白手起家成长为规模超过千人的中型团队，对创新力的把握和对技术的了解都有了更长足的发展，如今，正是它兵精粮足，有充分实力向更追求创新、更倡导精品化的游戏市场进军的最好时机。

《以仙之名》，就是小牛互娱全面进军游戏领域的“牛刀小试”。

“牛刀小试”的《以仙之名》后，小牛互娱还将带来怎样的惊喜？

在《以仙之名》后，小牛互娱还将推出一款自研的放置型团队冒险RPG游戏《绯石之心》，在TapTap上目前也拿到了8.2分的评价，相信随着游戏的完善未来能取得更好的成绩。

小牛互娱在多领域深耕，多赛道并行，掌握了以用户需求为根本的互联网思维，是一家具备成功基因的公司。虽然在游戏领域起步较晚，但以小牛互娱对市场恰当的认知和坚实的用户基础，可以预测的是，小牛互娱在游戏行业也将大有可为。在牛年的尾巴上，我们也许会看到游戏圈中的“初生牛犊”逐渐志冲牛斗。