2021 OPPO开发者大会召开，OPPO游戏带来全场景运营策略

10月27日,以“开放互融 致善创新”为主题的2021 OPPO开发者大会(ODC21)在上海世博中心正式落幕。作为一家生态型科技公司,OPPO在游戏专场中向外界展示了自身在构建平台生态、推动生态进步中的成果与贡献。大会现场,OPPO游戏面向平台开发者分享了涵盖开发适配、分发、增长等维度的赋能能力,希望与平台游戏开发者一起,实现平台化向生态化转型,共同推动行业发展,为用户带来更高品质的游戏体验。

引擎能力升级

助力开发者打造便捷开发体验

在开发方面,OPPO游戏以为开发者打造更易用的开发体验为初衷,时刻洞悉开发者需求痛点,持续升级和开放平台能力,帮助开发者节省开发、测试与适配的成本。

以面向平台小游戏的能力开放引擎为例,在开发适配阶段,OPPO游戏目前已经对开发者开放了“OPPO云测平台”,平台覆盖全部OPPO机型,且支持实时调试,开发者可以随时调看操作日志,测试效率大大提升;OPPO平台还开放了分包加载能力,在小游戏精品化趋势下,分包加载能够帮助小游戏开发者大幅优化游戏启动效率,同时也提升了小游戏用户的游戏体验。

此外,在携手平台小游戏开发者为用户带来更多创新体验的同时,OPPO游戏也开放了系统级语音助手能力,帮助开发者实现实时语音交互类玩法,在诸如多人对战、在线竞技等游戏品类开发中为开发者提供业界领先的实时语音交互能力。

值得一提的是,依托OPPO研究院自研的羽量级像素精度人脸分析技术,OPPO游戏还探索出了极具创新价值的人脸互动玩法,为小游戏开发者提供更宽广的想象空间,助力创造超预期的游戏玩法。

未来,OPPO AI、OPPO自研的高精度融合感知空间定位等创新能力都将持续为小游戏开发者“加码”,携手平台小游戏开发者为玩家带来更丰富的玩法和全新的观感体验。

全新运营策略

融合更多场景的运营能力

在赋能游戏运营方面,OPPO游戏推出了OS全场景运营策略,结合细分场景下的核心用户运营,实现用户与场景、场景与场景的融合。

具体来说,OPPO游戏将全OS场景进一步细分为以软件商店、游戏中心为代表的游戏/分发场景;以锁屏、浏览器为代表的内容场景;以全局搜索、负一屏为代表的服务场景;以及以主题商店、OPPO社区为代表的个性化场景,并持续洞察各场景用户的需求,帮助开发者在各场景实现有效触达和转化。

当前OPPO游戏已经形成了一套基于游戏目标用户的OS全场景转化运营策略与节奏:基于分层目标用户心智持续做定制化触达,并结合游戏市场节奏规划运营节奏。

目前,包括《新盗墓笔记》、《蚁族崛起》在内的多款不同类型游戏,均已参与到OPPO游戏全场景融合方案的探索中,并在游戏预约量上取得了数倍增长,占领行业先机。未来OPPO OS全场景运营将逐步开放,助力游戏开发者实现高效转化。

OPPO游戏同样提供了覆盖游戏全生命周期的运营赋能,目前还为开发者开放了H5自助活动运营,四大类组件、16个组件能力,并开放全场景资源帮助开发者定制推广方案。通过丰富运营手段来帮助开发者提升产品转化的效率。

针对平台小游戏的运营能力加持也在持续提升,在游戏短视频场景已逐渐成为新流量蓝海的当下,“游戏服务直达”的分发模式大大促进了视频场景的转化,用户在看视频的同时就可以直接玩小游戏。

未来,OPPO游戏还将打通游戏中心与软件商店的连接,通过apk与rpk双端互推能力,进一步实现小游戏跨场景、多平台、全链路分发。

内容驱动分发

打造一站式游戏内容社区平台

随着游戏行业中引擎技术、玩法设计的不断升级和发展,开放世界、大地图、大制作的游戏越来越多,游戏形态也逐步从竞技化、社交化向精品化、内容化转变。基于行业趋势、开发者与用户需求的变迁,OPPO游戏中心逐步从分发平台转型成为一站式游戏内容社区平台,旨在通过提供差异化服务,满足开发者和用户的不同需求。

通过精细化服务与运营,让内容社区以“情感和情绪”的表达来连接用户,并以扎实的服务能力和硬件体验优势,帮助开发者提高用户进入游戏的自驱力,提升游戏体验。更精细的资源场景、更丰富的内容层次、更体贴的游戏服务,三者构成了玩家全生命周期的一站式服务平台。

新的定位为游戏中心注入了新的活力,当前游戏中心月覆盖游戏用户数超1亿,上半年付费用户渗透率同比2020年增长超过30%,月内容阅读总量超过了2.4亿。

此外,OPPO游戏中心正在尝试进一步拓宽平台的内容边界,让用户能够体验到更多元形态的内容。未来OPPO游戏中心也将依托OPPO软硬服一体化的优势,渗透到更多玩家的生活场景当中,通过智能设备、IoT等为玩家提供全方位游戏体验。这无疑为手游的行业生态创新开启了更多可能。

立体化流量布局

帮开发者打破“沟通困局”

解决了游戏开发适配和运营服务上的困扰后,如何打破游戏与用户之间的“沟通困局”自然就成了开发者面临的最后难题。

OPPO作为中国流量最大的终端媒体之一,游戏广告覆盖近5亿ColorOS月活跃用户,其中文娱消费的主力军人群占比近50%。立体化流量生态布局近两年增势迅猛,软件商店月活用户数已达4.5亿+,浏览器月活3.8亿+,联盟流量日均请求量突破50亿+。除线上流量外,OPPO还坐拥由遍布全球40多个国家和地区的40万+全球门店所构成的庞大流量网络。

本次开发者大会上,OPPO围绕“智能聚量 蓄势破局”这一主题,用全面的获量渠道、精准的用户推荐、稳定的投放效果,帮助开发者打破难增长的困局。

首先,是OPPO更全面的获量渠道,由全面覆盖资讯、社交、下载等用户高频使用场景的线上媒介资源,聚合优质媒体流量分发场景的联盟广告,以及OPPO独有的海量线下门店资源,共同构成了可满足客户在不同场景下实现商业增长需求的多元媒介资源布局。

在如何帮助开发者产品更精准触达用户方面,OPPO放弃了行业常用的API接口,选择采用SDK行为采集方案,深度行为准确率可以达到99.5%以上,为开发者提供更深度、更多元的用户数据线索,从而实现开发者产品的精准触达。

在投放环节,OPPO OCPX功能继续进化,在拉活广告和预约广告等形式上为开发者的下载转化、游戏促活提供全链路服务,并且OCPX功能已由探索阶段进入目标成本稳定期,可以达到快速收敛游戏转化成本的目的。除此之外,OPPO还通过游戏创意系统为转化用户提供双保险,用户可以通过OPPO营销平台打造更细致的商店投放策略,实现更稳定、更精准的投放效果。

此外,OPPO游戏广告还全面推进投放能力的建设、加强投放体验的优化,带来了OPPO乐划锁屏这一全新商业化流量资源,利用更多场景帮助开发者提前触达用户。在广告投放后台,OPPO为广告主开放了六大标签体系,帮助客户实现最有价值的服务输出。

除了国内业务,OPPO小游戏业务在海外市场同样增势迅速。自去年正式启动,目前已上线印度、印尼、马来、泰国、越南、菲律宾、中国台湾7个区域,累计用户达到1400万+。其中《Bike Rush》 作为平台最受欢迎的竞速游戏之一,通过Push、闪屏、Banner、擂台赛等资源位推广,高峰DAU达到5万,累计用户120万+,次留达到28%。

OPPO游戏广告还将持续致力于手机内部的各平台资源整合,通过更全面的渠道让游戏更精准地触达目标用户,并通过稳定的投放效果保证上线后的游戏热度延续,打破游戏与用户之间的“沟通困局”。

过去的一年,OPPO游戏持续整合平台资源,不断完善游戏业务的内容和场景建设。未来,OPPO会继续发挥自身优势,布局更多场景,提供更全面的服务,与开发者及用户携手,推动行业前进,维护游戏行业的健康、稳定发展。