让手游玩家重新认知TGA？米哈游在反向引流的道路上越走越远

作为一名游戏编辑，关注每年的TGA奖项信息是年尾工作的重点之一。不过今年TGA给我的感觉稍有不同——它的讨论度比起往年提高了许多，连身边不甚关注主机游戏的朋友们，今年反常地问我TGA动向。

而在社交平台上，TGA的话题词条更是就往年而言增加不少，这冥冥中让我产生了一个疑惑：主机玩家甚至在国内游戏玩家群体中算不上 大头，啥时候TGA这种专注于单机圈的奖项有这个辐射力度了？

待我一番探究之后，终于给我发现不同寻常的现象——TGA相关话题讨论出现了大量手游玩家，而其中有不少是《崩坏：星穹铁道》的粉丝。

理由也很简单：在今年的TGA上，《崩坏：星穹铁道》的名字出现在了TGA最佳手游提名名单上，并成功获得了此荣誉，在国际游戏奖项的舞台上大放异彩。

宠粉模范

获得TGA最佳移动游戏殊荣后，《星铁》为感谢玩家们的支持，当天就大方送出1600的星琼到玩家邮箱中，相当于让玩家直接白嫖十连抽。这不是《星铁》第一次慷慨宠粉了，在之前获得了“App Store 2023年度游戏”、“Google Play 2023年度最佳游戏”等奖项后，《星铁》官方在全服范围内为玩家们送上了800星琼的谢礼。加上这次的TGA获奖奖励，玩家直接免费获得了2400星琼，这几乎是史无前例的官方谢礼。

玩家：这一波下来赢麻了。

（得奖之后，《星铁》官方也回应了玩家们这一期望）

不少玩家为了这些星琼奖励，开始关注TGA并为《星铁》造势，纷纷呼吁亲朋好友为自家产品“打榜”，积极参与TGA发动的玩家之声投票等各类活动。也是因此，在《星铁》玩家自发的宣传下，今年的TGA在国内可谓名气大噪，尤其在提名名单公布的那几天更是热度超前。

可以说，《星铁》这波真的给TGA引了不少的流量。

当然，这并非米哈游旗下的游戏第一次给TGA反向引流了，早在2021年原神获得当年的最佳手游时，TGA就在手游圈子里火了一次，再加上原神官方宣布得奖后送1600原石，这更是让TGA在米哈游的玩家社区中声名鹊起，如今来看，游戏得奖玩家受益是米哈游的传统。

我想，米哈游今年能够做到如此量级的“反向引流”，其最直接又根本的原因是《崩坏：星穹铁道》游戏本身质量足够出色，从美工设计，到剧情战斗，甚至细节到角色的表情，玩家都犹如身临其境一般。正是这样优质的内容，在全球范围内得到大多数手游玩家的喜爱，如今出道半年即得到手游界奖项的大满贯，是玩家给予实至名归的盛誉。

（上线首日，《星铁》下载量就达到了2000万）

固然，出色的手游有很多，但能像《星铁》这样在圈内外同时具有巨大影响力的优秀手游却不常见。《星铁》乃至整个米哈游旗下的玩家生态圈，也一定有着什么独特的地方让它独具一格，甚至令其成长为可以给TGA反向引流的成功IP。

在我接连浏览了多个《星铁》的玩家社区之后，不得不认为《星铁》十分活跃且气质独特的玩家社区氛围在此次“反向引流”的现象中起到关键推手的作用。

活跃的玩家社区

其实就《星铁》反向引流的现象本身来说，并非在今年TGA上才初见端倪。

就在两个月前，《星铁》官方宣布他们将会赞助AzureRay和LGD战队出征TI12，而在两个队伍分别取得了季军和四强的成绩后，官方也在游戏中向玩家们发放了600星琼以示庆祝，同期甚至还邀请到“毒奶老仙”黄旭东来为《星铁》战队加油助阵，场面好不热闹。

当然，在这些事件中，玩家们才是其中的主角。就在《星铁》赞助的战队成功入围半决赛后，不少在西雅图当地的玩家们便在赛场内举起了《星铁》的旗帜。而在国内，有关《星铁》和TI12的消息也频繁登上微博热搜，玩家们纷纷在微博、B站等各个平台庆祝着这两支战队的赛场成绩。

（虽说目的不是很纯粹……）

而就算不谈这些有官方引导的重大事件，《星铁》玩家们在日常中也充分发挥着自己的幽默和整活细胞。在国内，一些《星铁》玩家会在知名电视节目上为游戏内角色点歌，抑或是在B站等平台制作各类二创搞笑视频；而在海外，《星铁》的玩家社区也相当活跃，比如在《星铁》刚刚登陆PS平台时，不少海外玩家便响应官方的相关推特，在社交媒体上分享自己制作的《星铁》PS5实体版封面。除此以外，海外的《星铁》玩家的身影也常常出现在全球各大漫展中，他们在漫展上的各种整活视频也在海外社交媒体上广泛传播，向全世界展现《星铁》玩家社区的活力。

（活动中的一幅玩家自制封面）

可以说，这其实是一种双赢。

一方面，《星铁》能够拥有现在的正面影响力和口碑，离不开游戏那十分活跃的玩家社区的支持；另一方面，官方持续输出优质内容、在官方层面不断为玩家们制造整活素材并积极回应玩家期待，也是维持玩家社区持续活跃的关键。

官方与玩家们相辅相成，共同营造良好的游戏社区氛围，从而让《星铁》自上线至今仍然不显热度上的颓势。

而这种“双赢”的模式，不仅对《星铁》有着巨大意义，对整个业界，也有着相当大的借鉴价值。

充满活力的社区如何让星铁做到多赢？

纵观米哈游旗下的所有游戏的发展史，不难看出米哈游的忠实的粉丝玩家们，是令米哈游旗下IP今年来热度高居不下的中坚力量。

这套模式解释起来也很简单：官方主动积极推动着玩家社区的塑造，并通过各种活动努力引导玩家们构建一个健康友好的社区互动氛围，凝聚起米哈游品牌的忠实粉丝，让米哈游自身的口碑透过其活跃的玩家社区传播得更远。

当然，推动这样一个活跃健康的社区氛围不仅对米哈游自身起着促进效果，还对那些与米哈游进行合作的厂牌有着同样巨大的热度效应。就像每次《星铁》同各跨界品牌的联动，总是能够吸引《星铁》玩家们的二次整活。比如此前《星铁》与KFC联动时，就有不少玩家发出自己的活动乐子视频或是COSPLAY造型，在店内做一些挑战，得到两个品牌的粉丝圈关注。

（图源自B站UP主禾兮子）

这样的联动对品牌双方都起着巨大的增益效果，《星铁》的游戏热度随着联动节节升高，渗透至联动品牌的用户中，而联动品牌也因着这些活动获得更多玩家的关注，达成互相破圈的效果。就如《星铁》此前对TI12的赞助活动，就让彼此关联并不大的玩家群体互相认识到了对方，同时也为彼此都达成了某种程度上的“引流”。

这种正面效益，实际上也推动着行业本身的繁荣和发展，尤其是那些跨行业的联动活动在受到广泛关注后，无疑也会吸引更多其他行业品牌和资本在游戏行业进行投资，从而推动整个游戏行业，并获得更多的关注与资本注入。

我想，这也许就是《星铁》能够获得TGA最佳手游奖项的一大重大理由。

TGA作为游戏界的“奥斯卡”，也作为圈内外最受关注的游戏界奖项之一，其奖项的含金量也意味着每年所评选的游戏背后都有着对行业的巨大借鉴意义。《星铁》以及米哈游本身在游戏行业的种种努力，无疑为行业提供了一个有关“共赢互利”的绝佳案例。

《星铁》不仅通过其扎实的游戏内容和充满诚意的运营内容为玩家们带来了良好的游玩体验，更是能让玩家们在一次又一次趋近于狂欢节的社区或官方线下活动中找到更多的乐趣。

（图源自UP主刃下狼血）

对玩家们而言，玩得快乐其实就足够了。

而这，也许就是《崩坏：星穹铁道》和TGA能够在游戏圈广受欢迎的，真正的理由。