湖南头部移动游戏企业如何构建其玩家狂欢IP，从帝国手游五周年到“草花粉丝节”

云海观景、瑶族拦门酒仪式、策划团队的深度交流……湖南头部移动游戏企业草花互动通过近期举办的帝国手游玩家见面会，逐步推进其“粉丝节”IP化运营的探索……

八月底，草花互动运营的帝国手游五周年玩家见面会于湖南郴州回龙山圆满收官，这座国家4A级景区、资兴古八景之一，被云海与松涛环抱的山巅，摇身一变成了游戏厂商与玩家线下共创的现场。

一改以往玩家见面会“台上讲、台下听”的常规套路，这次草花互动特别邀请游戏中多名高战力、高活跃的玩家代表来到活动现场，玩家们在瑶家迎宾的“拦门酒”仪式中与线上好友“面基”，在回龙山浩瀚云海中畅谈对游戏的建议和看法，在策划面对面时直言不讳进行“灵魂提问”，玩家与策划碰杯“称兄道弟”把气氛推向高潮。

从线上战友到线下兄弟：草花用一顿“拦门酒”打开用户生态新副本

这场活动不仅是单款游戏的庆典，同时也成为了草花互动打造粉丝节IP的战略起点，活动当天草花互动总经理官宣其“草花粉丝节”正式启航，将横跨草花互动全系作品，打造沉浸式用户互动体验。

草花互动总经理杜正清在玩家见面会上官宣将启动草花粉丝节

行业变革与内部发展：粉丝节的背景与动机

伴随游戏行业用户增长放缓及获客成本上升，传统买量为主的推广模式面临压力，如何建立良好的用户关系和玩家社区生态逐渐成为游戏厂商们关注的重点。草花互动通过多款产品的运营，如联运产品帝国手游、中国大陆地区发行的《荒野迷城》，自研自发的产品《我的坦克我的团》《中餐厅》《帝国：权杖与文明》《街机恐龙》等，以及在研产品《恐龙快打·起源》，积累了用户运营和社区建设方面的经验。这些实践为草花互动进一步升级用户战略提供了基础。

在此背景下，草花互动推进其“粉丝节”的打造，可视为其用户运营策略的一次扩展和升级。

从游戏到生态：草花互动用户运营的结构与做法

草花互动逐渐形成以“深度连接、多维共生”为方向的运营体系，强调将玩家纳入共创流程，推动玩家和用户从参与者向共创者、共建者转变。

线上体系化运营，草花互动构建了覆盖全渠道的沟通矩阵，包括游戏社群、企微群和内置客服，形成常态化、立体化的触达网络，确保玩家能够无忧、即时反馈其游戏体验，项目组定期收集玩家意见并针对性讨论与逐条回复。同时通过“玩家团”、“联盟学院”等分层玩家参与机制，更高效推动高活跃与高战玩家融入游戏共创中，形成双向甚至多向的协同生态。

在线下生态的构建中，草花互动采用“官方主导 + 玩家自组织”的双轨驱动模式，打破传统单向输出，真正实现与玩家的共同成长。一是官方主导的策划面对面、玩家见面会、展会活动及大型主题盛会，为所有草花粉丝提供平等参与的舞台；二是创新采用“草花资助 + 玩家自组织”模式，草花提供经费与资源支持，鼓励玩家自主发起线下活动，激发创意、放大归属感。这一机制不仅极大提升了玩家的参与度与情感连接，也让线下活动呈现出更强的多样性与可持续性。

更进一步，草花互动通过跨界联动不断拓展体验边界。例如与湖南欢乐雪域、武陵酒、回龙山等文旅品牌的深度合作，将游戏内容融入真实消费场景，实现“线上内容—线下体验—文化消费”的闭环，真正让玩家的情感从屏幕延伸到生活。

草花互动帝国手游五周年玩家见面会在云海环绕的国家4A级景区郴州回龙山举行

在线下活动细节层面，草花互动体现“用户至上”的理念：从专业导游景区讲解、环节设计上的体验融合，到对玩家个性化需求如餐饮偏好、健康保障（晕车药、驱蚊喷雾、解酒药等）的周密准备，甚至接站零食礼包等微小关怀——这些极致细节共同构筑了深入情感连接的基础，也让“游戏回归生活”的理念落到实处。

运营方提前给玩家准备的接机零食

见面会环节融入瑶家拦门酒仪式等特色环节

基于以往线上线下运营所积累的经验，草花互动计划进一步打造“草花粉丝节”，持续推动玩家生态建设，深化品牌与用户的共同成长。

结语

目前行业内已存在多种粉丝节模式，例如网易520发布会、腾讯TGC等。草花粉丝节则尝试更系统地整合线上线下资源，拓展文旅跨界，开放IP合作，吸引多元伙伴参与，共同构建玩家生态。

帝国手游五周年见面会的开展，为草花互动提供了活动组织和用户运营方面的经验，也显示出其推动平台级生态建设的意图。在此基础上，草花互动正从游戏运营向生态构建方向延伸，尝试打造具有持续影响力的粉丝节IP。

这一转型反映出草花互动对行业趋势的回应：建立更深度的用户联结、实现从共创到共生的关系升级，已成为市场竞争中的重要路径。未来，草花互动或将持续探索玩家运营的创新模式，为行业提供更多实践参考。