Adjust 发布《2026年日本移动应用趋势报告》

—— 金融应用领跑增长，卡牌游戏与短剧内容重塑市场格局

中国北京，2026年9月16日讯 — 领先的移动监测与数据分析公司 Adjust 今日发布《2026年日本移动应用趋势报告》。报告显示，日本作为全球第三大移动应用市场，在2026年上半年继续保持强劲的增长势头，总安装量同比增长4%。其中，金融类应用以8%的安装量增长和40%的会话量飙升成为增速最快的品类，而卡牌类游戏与短剧应用的爆发式增长正在重塑日本应用生态。

报告基于2024年1月至2026年5月期间 Adjust 平台中的5,000款热门应用及全部监测应用的完整数据集，并结合Sensor Tower提供的应用下载与消费者支出数据，对游戏、电子商务、金融科技、娱乐、短剧、电影和电视流媒体、书籍和漫画几大核心类别展开深度剖析。报告指出，日本市场正从单一的“游戏主导”格局向多元化、高粘性的应用经济转型。

报告亮点一览

- 金融应用：会话量激增40%，股票交易类应用领跑增长

2026年上半年，日本的金融类应用表现最为亮眼。其安装量同比增长8%，会话量增长40%，而这两项的全球平均水平分别增长 29% 和 5%。

值得注意的是，股票投资类应用表现最为强劲，安装量年同比激增90%，会话量增长11%，创下金融行业最高增长。此外，日本金融类应用的平均会话时长在2025年增长到5.23分钟，并在2026年上半年达到5.59分钟，股票交易类应用的平均会话时长更是高达11.7分钟。

- 游戏应用：卡牌类游戏异军突起，会话量激增113%

2026年上半年，日本游戏类应用安装量同比增长3%，会话量增长5%。

其中，卡牌类游戏表现尤为突出，安装量同比增长18%，会话量飙升113%，平均会话时长更是达到30.84分钟，较2025年提升21%。

游戏应用的整体留存率也有所提升，D1留存率从2025年第1季度的24%升至26%，D7从9%升至11%，D30对比2025年底1季度的表现更是提高了3%。

- 娱乐应用：用户粘性增强，平均会话时长达32.84分钟

2026年上半年，日本娱乐应用安装量同比增长4%。平均单次会话时长从2025年的29.67分钟攀升至32.84分钟，其中视频流媒体应用高达36.36分钟。

日本短剧市场正经历快速扩张。海外发行商竞相入局，本土企业与制作公司也同步加大对原创及本土化内容的投资力度。

- 漫画应用：首日参与度领跑全球，用户价值凸显

2026 年第 1 季度，日本漫画类应用用户在 D0 (安装当日) 的平均会话量为1.53 次，与全球 (1.4 次) 和美国 (1.34 次) 市场相比，表现仍然最为亮眼。

2026年上半年，iOS端安装量和会话量分别占比60%和70%，平均会话时长为16.72分钟。虽然相较2025年（17.46分钟）有小幅回落，但仍高于2024年（16.99分钟）

Sensor Tower 亚太区市场副总裁 Nan Lu 表示 ：“日本是全球最具代表性的高LTV市场之一。虽然游戏仍占据主导地位，但下一轮增长引擎来自非游戏应用。金融应用正吸引新一代投资者，娱乐和漫画应用在探索新内容形式，AI应用也逐渐崭露头角。要在日本市场取得成功，关键在于精耕本地化并持续提升用户留存。”

Adjust 日本地区总经理 Naoki Sassa 指出：“日本应用市场拥有高度忠诚的用户群体。一旦赢得消费者信任，他们往往会长期保持活跃。这一点从我们在多个品类中观察到的会话量增长趋势可见一斑。我们建议客户持续投入再交互推广活动和常青营销，以巩固并扩大高质量用户群体。此外，日本去年通过 NISA（少额投资免税制度）框架进行的投资额增长36%，也为金融科技应用开辟了极具潜力的增长赛道。”

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