正经向分析：王者荣耀为何让你上瘾

三、“农药”为何拥有如此长的生命周期？

我们玩任何一个优秀游戏，比如魂斗罗、超级玛丽这种经典的游戏，玩个两三个月就已经不得了了，即使王者荣耀能够给我们数不尽的体验，但是人么，终归是喜新厌旧的，没有什么变化终归会感受到枯燥。

但王者荣耀的玩家基本一玩就是半年、一年甚至更久，这使得王者荣耀的生命周期远超其它手游。这是为什么？

我们来梳理一下玩家的整个游戏体验流程，玩家大体可以分为四个阶段：

1、玩英雄：玩家刚接触王者荣耀，很快被操作英雄的快感深深吸引，因而会以玩英雄作为目标。

2、玩玩法：玩家玩了一定英雄后，获得英雄速度开始降低，因而开始关注深渊大乱斗、长平攻防战、活动模式等玩法等，玩家将会对各种新玩法产生好奇并去尝试。

3、玩段位：各种模式都玩了个大概，玩家也拥有了几个英雄，系统给玩家设定了更高的追求——段位，段位是实力的象征，成为了用户的新目标。

4、玩铭文：当用户卡段位之后，会注意到能够增强属性的铭文系统，并为了提高段位而提升属性，将铭文养成作为直接目标。

一个既吸引人又耐玩的系统，都需要保证在前期给予用户足够的刺激以抓住用户注意力，而随着玩家变得越来越重度，则慢慢提高变得强大的难度，以保持整个游戏生态平衡。一般而言，体验会遵循如下曲线，而以上的英雄、玩法、段位、铭文四个系统完全符合：

1、玩英雄

由于新手专属奖励、新手豪华登录礼、成长历程等系统，使得玩家在刚入游戏前7天能够非常快速地获得2个英雄、多个英雄体验卡，配合限免，可以让新玩家在七天内快速尝试体验十几个英雄。

但是到了后期，每周战斗获得的金币上限为3500，假设每日任务、活动等所有金币都能拿到，一周大约能够获得7000金币，而大部分英雄定价为13888金币，大概每两周能够获得一个英雄。

而一个普通玩家，一周大概能获得4000左右金币，平均每获得一个英雄需要四周。而与此同时每个月都会出一个新英雄，每个新英雄都争取体验不同，玩家对英雄只要还有兴趣则永远不会弃坑。

2、玩玩法

王者荣耀的各种玩法的体验都与普通玩法有一定区别，各自有不同的定位、细分用户，这保证玩家在玩玩法阶段能够感受到大量新体验，并且能够找到自己更喜欢的游戏模式。

深渊大乱斗：更注重即时性团队配合的单线全程团战模式；

长平攻防战：降低团队配合复杂性的单线推塔模式；

墨家机关道：1V1，无配合纯solo；

迷雾模式：增加视野设置，提高游戏复杂性与游戏深度，MOBA经典玩法；

克隆大作战：降低配合难度的标准模式；

火焰山大战：提高走位、走位配合的重要性，无推塔的全程战斗模式

......

3、玩段位

段位系统是MOBA类游戏的经典设计，最新版的王者荣耀分为倔强青铜、秩序白银、荣耀黄金、尊贵铂金、永恒钻石、至尊黑耀、最强王者/荣耀王者段位，基本规则为胜利则升星，失败降星。

表面看似规则简单，背后提高用户体验的规则其实极为复杂。段位是玩家实力的体现，可以明确地展示用户的游戏水平，也能够对玩家匹配机制的精准度产生极大的促进作用。

而在升段位的过程中，大部分玩家前期将能够依靠连胜快速攀升，获得极大的提升快感，然而越接近自己水平的段位，升星越慢，进而让玩家慢慢去思考如何提高自己的水平来升段。

当然，大部分人这辈子都是没法上王者的，这就保证了如果这个用户对段位还有追求，在上上下下的赌博感中可以玩一辈子/残酷微笑。

4、玩铭文

由于用户在玩段位阶段开始卡段位了，因而开始关注能够提高属性增强能力的铭文系统，铭文的获取途径主要是通过铭文抽奖。

我们会发现获取低级铭文极其容易，抽奖、购买、冒险模式都可以低成本获取低级铭文，因而玩铭文阶段前期很容易就获得了属性提升，成功抓住用户的注意力。但是由于铭文位的限制，越到后期，低级铭文作用越小，而高级铭文获取困难，因而铭文的获取节奏会越来越慢，保证了系统的耐玩性。

与此同时，不同英雄对属性的提高需求必然不同，有的要法强、有的要物攻、有的要暴击、有的要护甲等等，为每个英雄匹配合适的铭文完全是一个养成深坑，标准的易上手难精通，易于延长游戏生命周期。

PS：可以说社交是贯穿王者荣耀始终的，现在的王者荣耀不只是一个游戏，更是一个社交工具，社交的作用显而易见，就不多分析了。

四、总结

王者荣耀的全民疯狂使市场出现了一个很明显的转变，那就是——手游玩家数量在极速扩大。

可以说王者荣耀一举让很多从不玩手游的用户开始尝试甚至沉迷手游，那么手游市场是否会因此产生一个大跃进？其中又会出现哪些机遇？

王者荣耀终归不可能永远霸占市场，随着玩家需求变化、长尾效应发挥作用，又会有哪些游戏从红海中站出，独领风骚？

作为一个热爱游戏的人，这正是最好的时代！

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文章来源：36kr

作者：洪仕博（游戏策划）