节日营销向来是品牌关注的重要命题，根据 SocialBeta 出品的《2023 节日营销趋势报告》显示，在全年总数高达 100+ 的节日中，春节占据热门营销节日 Top 1。对于游戏行业来说，阖家欢乐的春节，无疑也是寻求增量与盘活用户的良机。但这也意味着，品牌的春节营销从主题到形式，不可避免地存在共性，往往聚焦于回家团圆、传统生肖等话题上。基于这一背景，SocialBeta 发现，《和平精英》在今年的春节营销中做出了独特的品牌个性。具体来看，《和平精英》中象征胜利的「吃鸡」梗，与春节的吉利气氛存在强相关。「大吉大利」这句游戏标语，同样是常见的新春祝福。在双方特质的高度契合下，《和平精英》在玩法创新的基础上，还将以「吉」为核心的游戏文化与大众文化深度融合，从不同内容维度诠释「吃鸡」的新年寓意。从游戏世界到现实生活

“你相信时光倒流吗?”2月10日，《和平精英》与被誉为“国产游戏之光”的经典游戏《仙剑奇侠传》，正式开启联动!同时，《仙剑奇侠传》正版授权系列外观也已上线，经典角色【赵灵儿】、【李逍遥】、【林月如】、【阿奴】、【酒剑仙】悉数亮相，特种兵可化身仙剑主角团，在海岛圆仙侠爱情梦!《仙剑奇侠传》中，玩家化身李逍遥，铸成一段心动永恒的爱情;《和平精英》中，每一局都是特种兵们的相遇，书写欢乐的冒险故事。惊喜联动现已开启，即刻登录《和平精英》，身着【仙剑奇侠传】系列外观，与TA一起体验海岛心动爱情冒险!仿佛时光倒流，《仙剑奇侠传》经典人物悉数登场!2月7日，《和平精英》X《仙剑奇侠传》正式官宣联动，于和平海岛将仙剑情怀再续!自1995年7月发行以来，《仙剑奇侠传》影响力可谓长盛不衰。故事中潇洒随性仗剑天涯的少侠李逍遥，悲天悯

喜气盈门、张灯结彩，随处可见的蓝色空投箱，琳琅满目的“吃鸡”年货洋溢着浓浓年味……今年春节，和平吉市火热开张，以线下便利店、线下商超等年货场景为主场，携手罗森、盒马两大品牌，营造「来吉市，吃好新年第一局鸡」这一独特文化氛围，为众多玩家带来了一场红火热闹、年味十足的跨界“吃鸡”体验。一、街头罗森一夜变身“空投箱”，陪年轻人站好春节前最后一班岗久违的声声爆竹与烟花，足以反映人们对年味的期待尤胜往年。年味越浓，思乡情绪越重，怎样才能让年轻人更好站好春节前最后一班岗?《和平精英》巧妙地将罗森门店与游戏内象征着补给的“空投箱”作结合，把「吉文化」融于一系列创意补给中，用心陪伴每一位奋斗的年轻人。新春「乐」滋滋「罗森空投箱」惊喜亮相!刮起新春探店风潮12月19日，全国13个省份的繁华街头惊现「罗森空投箱」。罗森标志性的蓝色

在海岛地图中登广州塔，云赏2022广州国际灯光节，在《和平精英》游戏中，一场现实与虚拟联动的 "穿粤云旅游“体验即将开启！作为自由开放的游戏世界，《和平精英》在广州市文化广电旅游局的指导下，携手广州塔与广州国际灯光节一同打造年底跨年盛事—2022《和平精英》广州数字文旅嘉年华。以卓越的数字科技能力在游戏地图中复刻城市地标广州塔，并打造2022广州国际灯光节绚烂的数字分会场，让千万玩家能在超拟真的开放世界里完成一次“穿粤行动”云旅游，跨时空欣赏羊城之美，云赏跨年灯光盛典！无需千里，让我们相聚于这数字城市盛会之中！ 新地标·大事件：海岛地图见 中国第一高塔—广州塔即将在《和平精英》数字世界竣工！12月27日起，登陆海岛地图，即可在游戏内打卡这座海岛最高的云旅游新地标！这是广州塔第一次与游戏开展数字场景跨界联动。游戏

12月21日，《和平精英》重磅新春园林版本正式上线。在全新版本中，特种兵将在经典海岛地图体验全新场景“新春园林”的魅力。在这里，融合了传统江南园林建筑文化，古香古色的传统园林建筑，火红喜庆的节日装扮和年味浓厚的年俗场景定能让特种兵们流连其中，体验经典的传统年俗，于一园一景中窥见缤纷世界，在喜庆热闹之中迎接农历新春佳节的到来。此次，《和平精英》年末重磅版本中的“新春园林”以传统江南园林为蓝本，在传统园林建筑中汲取灵感，将众多的统特色建筑重现在游戏内。无论是飞天廊桥，亦或假山石舫，皆有呈现，将江南园林一步一景的写意美感惟妙惟肖地呈现。特种兵置身新春园林之中，仿佛是在游逛人间仙境的数字画卷，体验一场山水国风的新冒险。作为中国十大风景名胜之一，江南园林本身具有十分浓厚的文化底蕴。由于多样的建筑风格和大量运用的造景手法，

2022年，和平精英大众赛事体系全面升级为全国大赛，全新增设城市赛道、高校赛道、全民赛道、平台赛道、生态外卡赛道五条赛道。其中，生态外卡赛道作为新设赛道之一，秉持“精英，无处不在”的内核主题，首次规划拓展村镇生态，打造更加多元的办赛场景，满足更多圈层的玩家参赛需求，进一步扩大该品牌市场影响力。12月17日，2022《和平精英》首个村镇生态赛将落地上海吴房村音乐草坪。届时，由12场线上赛事中突围而出的24支战队将在现场集结。一场超燃震撼的竞技盛宴在此上演，向广大玩家传递专属村镇的电竞热情!吴房村位于奉贤区青村镇西南部，以民风淳朴而声名远播，有着丰富的民间文化传承，其中刻纸、打莲厢已列入非物质文化遗产名录，这里也是被列入国家地理标志产品“锦绣黄桃”的种植地区。由于地处青村镇，所以该地谐音得名“青春吴房(青村吴房)”

时代的变化，让品牌营销充满挑战。为了捕获年轻人的心，成熟品牌加快步伐，紧抓速变的潮流;新品牌锚定自身，在众声喧哗中找到直击心灵的声音。归根结底，营销的秘诀，从来都是在消费者身上。“和平吉市”是《和平精英》专为跨界合作设立的营销子品牌，在今年春节上线后，凭借着对年轻群体的深入洞察，以及匠心独运的创意，成为诸多品牌游戏跨界营销的首选。2022年末，在“四排节”期间，“和平吉市”再次带来一系列创意十足的跨界联名，为年尾的品牌营销注入一针强心剂。 一、 头部品牌跨界狂欢，“四排节”玩出新花样 在年轻人大多自诩“社恐”的今天，线上组队游戏成为重要的社交活动。“四排节”作为和平精英继春节、周年庆、空投节三大品牌节点后的第四个大节点，也成为了游戏玩家的社交狂欢日。恰逢年末，又遇电商大促节点，作为各大品牌触达年轻人的重要阵地，

前方有物资，组队赶个“吉”!在2022年末的四排节，作为《和平精英》节点营销跨界特色子IP，“和平吉市”升级再开市。此次，《和平精英》联动京东游戏电视、倍思、SIXSTAR六星、漫步者HECATE、TOPTOY、萌奇等行业知名品牌，带来一系列创意十足的跨界联名，为年尾的品牌营销注入一针强心剂。四排开黑，共赴热爱!携手京东游戏电视×希林娜依·高，“四排节”与粉丝双向奔赴想与心仪的偶像一起打游戏?《和平精英》四排节，安排!此次联动，京东游戏电视携手希林娜依·高向特种兵发起组队邀请。明星为“游戏组队”带来惊喜，不仅更具节日仪式感，更借助直播场景将品牌印入用户心智，实现了游戏与品牌的双向奔赴。此举在多个群体中提升品牌认知，促进产品转化。希林娜依·高与《和平精英》早有渊源。早在《和平精英》三周年活动中，希林就作为“精英邀

极速满电，决赛圈见!日前，知名移动数码品牌倍思(Baseus)携手《和平精英》跨界合作，推出联名快充充电器和磁吸支架无线充等数码产品，覆盖消费者不同的充电场景。12月9日，该系列将在倍思天猫、京东等平台正式开售。此次联名让特种兵的每一场冒险都没有后顾之忧，时刻保持充沛电能让你的进圈之旅焕发活力。新技术，有颜值更好用!两大品牌强强联合倍思的品牌名源于其品牌核心理念“Base on user(用户为本)”，代表着品牌以满足用户需求为核心，创造实用而美的产品，为用户尽责，为用户增添获得感。创立11年来，倍思在全球已经拥有超过3亿的用户，每年有超过9000多万件倍思的产品陪伴在全球100多个国家和地区的用户，帮助他们的新生活方式变得更高效、更便捷、更舒适、更简洁。然而，在科技界拥有极高口碑的“氮化镓充电器”却鲜少“出圈

2022年《和平精英》四排节发起了“100人四排组队邀约计划”，集结100位头部玩家向全体特种兵发出组队邀请!希林娜依·高作为京东游戏电视的特邀嘉宾，也将陪伴特种兵们度过一个惊喜与福利满满的“四排超级周末”。京东游戏电视体验官希林娜依·高向你发出邀约，看直播，抽免费电视在四排节和平精英玩家们不仅能与好友一起组队四排，享受娱乐时光，又能与自己喜爱的明星、主播等在线开黑，更能获得各种惊喜福利，可谓是一场属于全体特种兵的娱乐盛宴。屏实力进圈 享四排盛宴为了共筑盛宴，本次四排节京东游戏电视从游戏用户热爱出发，屏实力进圈，邀请粉丝们一起在和平精英四排节组队开黑，开启超值福利狂欢。11月12日，联动斗鱼、虎牙、B站、快手四大平台四大超级主播直播间送电视福利，在一条小团团、不求人、难言、不羡仙四大主播直播间，观看四排比赛，与

大吉大利，六星出击!日前，被誉为「联名永动机」的《和平精英》宣布携手国际运动营养品牌SIXSTAR六星跨界联动，推出四款限定联名产品，诚邀广大特种兵一起战术增肌!「联名永动机」再迎新惊喜!首次牵手北美运动营养巨头自虎年春节至今，《和平精英》先后与汽车、奢侈品、体育运动、快消、服饰等多领域的全球知名品牌开展跨界联动，并不断拓展跨界联名活动的玩法和深度，持续让品牌联动“出圈”——此举被营销圈誉为「联名永动机」，让各大圈层的人群对其充满期待。一场无惧挑战的冒险，没有强壮的体魄怎么行?《和平精英》联动北美运动营养巨头奥威特(IOVATE)旗下的运动营养品牌SIXSTAR六星，六星品牌始终坚持为竞技运动服务的理念，为热爱竞技运动的人提供全能营养。现诚邀全体特种兵与明星四人小队一起整装出击!无论在哪个赛道，一起探索极限、热

进圈，交个朋友!《和平精英》2022年四排节将于10月28日开启，诚邀广大特种兵进圈体验社交新潮流，建立自己的和平精英「朋友圈」。届时品牌代言人吴京，也将陪伴全体玩家四排进圈!四排节期间，各种社交玩法也将陆续上线!特种兵登上节日庆祝舞台就能获得来自吴京的节日祝福，更有四排上分福利系统、全新交互道具、“周周有福利”等你揭晓。代言人吴京陪你进圈!四排节互动舞台玩法上线《和平精英》2022年四排节限定玩法——四排节互动舞台将于10月28日上线。活动期间，海岛内新建了多个节日庆祝舞台，登上舞台，收获来自吴京的节日祝福，即可领取物资奖励;如果四人满编登台，还将触发惊喜彩蛋，获得更高级的物资!想要获得品牌代言人吴京带来的神秘惊喜?那就赶紧邀约好友四排进圈吧!把你变成光子鸡!四排节上分福利系统即将发布《和平精英》2022年四

中国上海——Razer(雷蛇)全球玩家生活方式潮流品牌(以下简称“雷蛇”)携手《和平精英》手游共同推出【和平精英X雷蛇限定礼盒】。双方致力于改善玩家们的操作体验,为所有和平精英手游玩家提供更丝滑流畅的竞技沉浸感。《和平精英》作为当前FPS手游领域的领头羊,除了广泛的手游玩家,也是许多吃鸡主播们的宠儿,2022 PSI正是一场关于顶级主播们展开巅峰对决的赛事。今年四月份Razer雷蛇与《和平精英》手游达成合作,宣布成为2022 和平精英国际主播公开赛(PSI)行业合作伙伴,此次再携手推出【和平精英X雷蛇限定礼盒】,标志着双方在手游赛事上的进一步探索,以及围绕着移动电竞领域展开更深层次的合作。电子竞技的出现对移动游戏体验提出了更专业的要求,秉承着“始于玩家,赋予玩家”的宗旨,一直以来雷蛇致力于与游戏厂商展开合作,为

星辰大海，浩然征途。2022年，是中国空间站全面建成之年，也是中国载人航天工程30周年。值此重要时刻，《和平精英》联合中国航天神舟传媒重磅打造「太空之旅」游戏版本，于 9月21日正式更新!特种兵们可以来游戏里看火箭、上太空，体验全新航天冒险。9月30日-10月2日，《和平精英》更在海岛内打造了一场致敬中国航天的“航天光影大赏”!届时，玩家可齐聚海岛，挥手见证夜空点亮，致敬中国航天，致敬中国载人航天工程30周年。致敬中国航天!航天光影大赏限时上线2022年，恰逢中国载人航天工程30载，在这一航天发展里程碑时刻，《和平精英》将上演一场航天光影大赏——华夏五千年的飞天梦想将幻化成一幕幕绚烂的画面在海岛上空绽放。9月30日-10月2日，每晚7、8、9点，海岛全图准时点亮，全体特种兵一起致敬中国航天，同自豪共骄傲!“挥手

9月21日，《和平精英》“太空之旅”版本正式发布，诚邀全体特种兵前来共同见证火箭在海岛升空!新版本给特种兵们带来新区域航天中心，新道具“太空果蔬”和新复活机制“太空任务”等全新的玩法体验。除此之外，创意工坊“超体对抗”模式也将同步开启。全新八大职业突破上限，期待广大特种兵升级专属技能，各显身手，体验前所未有的刺激对抗。 突破上限 各显身手!创意工坊“超体对抗”模式上线 备受期待的《和平精英》创意工坊“超体对抗”模式震撼上线，全新八大职业惊喜亮相。在“超体对抗”模式中，特种兵组成小队与他人对抗;同一小队里的职业不可重复，彼此共同努力方可突破重围获得胜利。同时，在超体对抗战场中，特种兵可以拾取“超体晶元”，对“超体终端”进行个性化升级，获得健康值和枪械伤害提升，更有多种终端插件供大家使用。 该模式一共有8名职业，分

9月27日，《和平精英》携手中国飞盘运动知名品牌翼鲲飞盘推出“接个吉利”联名飞盘。即日起通过和平人生领券购买即享9折限时优惠，参与官方活动更有机会免费获得联名飞盘。《和平精英》希望通过推出联名产品， 与飞盘运动这一潮流文化同频共振，打通更多年轻群体所热爱的圈层文化，鼓励更多充满年轻活力的特种兵能够走出户外，拥抱潮流生活，在倍具激情的飞盘运动中也能享受“接个吉利”的独特乐趣!要野要出圈，和平精英×翼鲲飞盘开启Z世代潮流运动之旅《和平精英》将跨界合作的营销“八倍镜”瞄准时下最流行的飞盘运动，与翼鲲飞盘开展合作。翼鲲飞盘自2008年为运动而生，是中国飞盘运动头部品牌。旗下产品获得世界飞盘联合会、世界职业掷准飞盘协会的锦标赛级别认证，同时也是国家飞盘运动推广计划的飞盘品类唯一合作伙伴。致力于为年轻玩家提供更潮流、更具专

9月21日，《和平精英》“太空之旅”版本正式发布，诚邀全体特种兵前来共同见证火箭在海岛升空！新版本给特种兵们带来新区域航天中心，新道具“太空果蔬”和新复活机制“太空任务”等全新的玩法体验。除此之外，创意工坊“超体对抗”模式也将同步开启。全新八大职业突破上限，期待广大特种兵升级专属技能，各显身手，体验前所未有的刺激对抗。 “太空之旅”版本发布！邀您见证火箭升空为致敬我国航天精神，《和平精英》联合中国航天神舟传媒重磅打造的“太空之旅”版本，在9月21日载人航天工程30周年之际正式更新！特种兵可以登录游戏，感受全新的宇宙冒险体验！海岛地图延续了SS19赛季的创乐园地标，并新增航天中心、创乐太空馆、空间站区域以及航天信息站区域。 所有特种兵都能在海岛航天中心的“火箭发射台”处近距离观察火箭，甚至可以前往火箭底下一探究竟

中华儿女多奇志,漫步寰宇问苍穹。《和平精英》联合中国航天神舟传媒重磅打造「太空之旅」游戏版本，于9月21日中国载人航天工程30周年之际正式更新！即日起，广大特种兵可以登录游戏，感受全新的宇宙冒险体验！特种兵们可以在海岛航天基地乘坐火箭，飞向浩瀚太空，身穿航天服培育太空玫瑰，在亲身体验中了解跟学习航天知识，并通过游戏内外多渠道参与“致敬行动”，一起将每一份对我国航天成就的致敬信号，空投向宇宙！ 致敬中国航天，我们在海岛造了一枚数字火箭从1970年“东方红一号”开始，中国航天已经过60余年的探索发展。正值中国载人航天工程30周年，为科普航天知识，传播航天文化，《和平精英》联合中国航天神舟传媒，在游戏内创乐园航天中心造了一枚承载千年航天民族浪漫的数字火箭，让亿万特种兵可以在海岛近距离观测到火箭发射这一壮观景象。有人说

你有没有试过这样的场景：当你“开黑”正酣，指挥着队友有条不紊朝“敌人”后方挺进，突然语音掉线，因为联系不到队友而陷入孤立无援之境，进而痛失好局，不得不咽下失利的苦果……随着移动端游戏产品的爆发，让游戏内的语音交流成为天南海北的玩家社交的刚需，也成为定义“高品质游戏”的重要因素之一，游戏内语音交互已经成为近年来众多游戏厂商的关注重点。近日，腾讯游戏发布了最新游戏语音技术方案，腾讯游戏光子S工作室《和平精英》团队携手腾讯AI Lab、腾讯游戏CROS GVoice(腾讯游戏语音)团队，基于深度学习在语音编解码器上的不断突破，将AI Codec应用于《和平精英》游戏中，在行业内率先实现AI Codec 更低码率更高质量的语音编码，由此成为首个将AI Codec技术全面应用于游戏语音领域的产品。弱网环境下的语音交流成“

空投“季”划，能量加码! 9月9日，《和平精英》携手新式柠檬茶品牌柠季宣布跨界联动，联袂打造特种兵金秋第一杯柠檬茶，为新赛季能量加码。此次联动特别推出特种兵限定套餐——「一级山茶花能量加油包」、「二级椰椰能量加油包」，共四杯具有独特风味的柠檬茶。特种兵浅尝一口，就能将满满活力从指尖传递到心窝里;若手持“联名炫彩镭射光杯”走在街头，还能轻松拿捏秋冬氛围感。与此同时，柠季全国500+门店集体换装《和平精英》主题元素，以“镭射银”全新特色装饰营造游戏氛围，带来跨次元般的视觉体验。此外，柠季武汉盒子街区店、长沙国金街一店和二店、成都金色校园店还将迎来深度氛围包装，速来与吉利姐合影打卡留念吧!空投“季”划，能量加码!《和平精英》携手柠季创造无限可能自2021年创立品牌，柠季始终定位为个性鲜明的柠檬形象及清爽的柠檬茶饮产品